Unilever ha iniciado una revisión global de sus aproximadamente 2.300 millones de euros para compra de medios y planificación, actualmente a cargo de Mindshare de WPP en el Reino Unido. la revisión busca cumplir las ambiciones de Unilever de duplicar su tamaño de negocio en 2020, al tiempo que reduce su impacto ambiental, según Campaign. El conglomerado de bienes de consumo global también se ha puesto en marcha una nueva estrategia de marketing, «Creando marcas para la Vida» (Crafting Brands for Life), para los productos mejor posicionados en las vidas de los consumidores. En el examen global se incluyen sus categorías de Alimentos, Refrescos, cuidado del hogar y cuidado personal – en Reino Unido, América del Norte, Francia, Alemania, España, Rusia, India y China. La cartera internacional de marcas del grupo lo componen Knorr, Hellmann’s, Lipton, Dove, Vaseline, Persil, Cif, Marmite o Pot Noodle. Unilever gastó 162 millones de euros en medios de comunicación, solo en Reino Unido, en 2010, según Nielsen. Mindshare actualmente maneja todo el negocio en Europa Occidental, por valor de 831 millones de euros, y también su negocio de 611 millones de euros en América del Norte. El negocio de compra de medios de Unilever en China está valorado en 534 millones de euros y actualmente está en manos de PHD de Omnicom. El negocio en Europa del Este también está en manos de PHD.
La última revisión comenzará en enero de 2012 y estará liderada por Luis Di Como, vice presidente de Medios Globales en Unilever. Los incumbentes Mindshare y PHD serán invitados a concursar, desde sus actuales contratos a tres años con Unilever que expiran en el segundo semestre de 2012 y a principios de 2013, respectivamente.
Di Como señala que «con nuestra nueva estrategia de marketing, «Crafting Brands for Life», queremos continuar siendo líderes en marketing digital y asegurarnos de que estamos trabajando con las mejores agencias para llevar nuestras ambiciones. «La apuesta también está en consonancia con la política de la empresa de revisar los acuerdos con agencias de medios de forma periódica.»
Mindshare defendió su parte en UK en 2009, ante Carat, Initiative, y PHD en una competición por una de las mayores cuentas de medios del mundo. Unilever es uno de los principales proveedores mundiales de productos de consumo, con actividad en más de 100 países y ventas en más de 180. Los consumidores compran 170.000 millones de paquetes de Unilever en todo el mundo cada año, y sus productos se utilizan más de 2.000 millones de veces al día.
