Unilever celebra el 25º aniversario de Magnum como marca insignia de helados del grupo, con una actualización de los envases y una campaña de marketing de 16 millones de euros para reforzar sus credenciales de máxima calidad. El plan es la mayor inversión en marketing de los últimos años de Unilever en medios, incluyendo televisión, exterior, digital y PR, durante todo el mes de abril con el lema «Celebrando 25 años de placer», con un embalaje dorado de Magnum. Una renovación de envasado con el que Unilever quiere impulsar la percepción de calidad en los consumidores asociados con el helado. El anuncio de televisión ofrece una mujer persiguiendo un Magnum dorado adornado con balón por las calles de París. El anuncio se desarrolla a seguir cientos de globos que flotan a través de la ciudad.
Magnum también está trabajando con el célebre diseñador Henry Holland, que ha diseñado el vestido de fiesta inspirado en los años 60. Un vestido del que se venderán unos 25 ejemplares por unas 6.000 euros cada uno, que se otorgarán a los concursantes online de # MagnumDressCode durante todo el verano. Para Nicola Rolfe, gerente de marca de Magnum, la medida tiene como objetivo mejorar las ventas en valor 147 millones de euros que generó en 2013 en Reino Unido.
Unilever también prepara el primer anuncio de televisión de Peperami en tres años, en alianza con el fabricante de zapatos Doc Martens. El anuncio muestra a la mascota de la marca viendo las noticias sobre las verduras que se desperdician que produce una reacción ‘Animal’, con un cambio pendiente en la estrategia de Peperami en 2015 con una búsqueda a nivel nacional de nuevos talentos de la comedia para futuras campañas. La medida apunta a construir sobre los esfuerzos de los anteriores comedia amarres con estrellas como Lenny Henry, Hugh Laurie y Steve Coogan.
