Unilever reduce el número de productoras de tv a nivel global

Unilever ha iniciado una revisión global de su pool de cientos de productoras para reducir su número y costes y mantener la flexibilidad para llevar a las empresas nuevas. «Actualmente trabajamos con cientos y cientos de empresas de producción», señalaba Jorgen Bartsch, vicepresidente de servicios de marketing del segundo mayor anunciante del mundo, a Adage.»Tenemos que reducirlo a un número manejable.» El objetivo «es, ante todo por la calidad y la coherencia a nivel mundial y mejorar la eficiencia, aunque no es el objetivo principal». Unilever quiere evitar los problemas que se produjeron cuando Procter & Gamble y Reckitt Benckiser, cambiaron su relación con las productoras en 2009. P&G gastó 8.700 millones de dólares en medios ese año, por solo 6.000 de gasto global de Unilever. El contar con una lista cerrada de productoras ha generado una gran tensión anteriormente y ahora. A partir de ahora las agencias seleccionarán las productoras «aceptadas» por Unilever, aunque se permite presentar productoras no presentes en las listas, para su consideración, «y contar con lo mejor y más fresco que haya por el mundo». Unilever revisará la lista por lo menos dos veces al año y hasta trimestralmente.. de hecho las productoras tendrán que presentarse a las citas con la agencia y el equipo de producción interna del cliente para tomar la decisión de quéproductora se usará. Esto afectará al nuevo lanzamiento de los cortos y spots para el lanzamiento del helado Magnum en EE.UU., cuyo spot estará dirigido por Karl Lagerfeld, para debutar en el Tribeca Film Festival, este mes de abril.