Unilever ha anunciado que reducirá su número de agencias a la mitad como parte de un nuevo plan para reducir 2.000 millones de euros en ahorro anual de eficiencia de sus en marca y marketing para 2019. Unilever reducirá a la mitad sus agencias creativas, para duplicar su eficiencia, tras retirar Kraft su oferta de compra en febrero de este año. Tras la adquisición abortada, Unilever se comprometió a crear mayor valor para los accionistas. MullenLowe, Adam & Eve / DDB, Bartle Bogle Hegarty, Karmarama y Ogilvy & Mather están entre las agencias con las que Unilever trabaja. Además de recortar sus agencias, Unilever tiene como objetivo crear un 30% menos de anuncios y reducir la frecuencia que se muestra en los mercados emergentes en un 10%.
El gigante vende Dove y la mayonesa de Hellmann, y producirá un 30% menos de anuncios como parte de esa campaña de reducción de costos, señaló este jueves Graeme Pitkethly, su Jefe de Finanzas, en una entrevista telefónica. Ogilvy & Mather, de WPP, es quien hace los anuncios para Dove, lo que ha afectado a un 4,4%, de su valor bursatil, la mayor caida desde el 3 de marzo.
