Effie Worldwide ha nombrado a los anunciantes más eficaces del mundo, basándose en los resultados globales del Índice Effectiveness Effie 2017. Unilever, Vodafone, WPP, BBDO en todo el mundo, Sancho BBDO y la Agencia de Publicidad ACG, ocuparon los primeros puestos en las categorías de Marketer, Brand, Agency Holding Group, Agency Network, Agency Office e Independent Agency.
Ahora en su séptimo año, el Effie Index reconoce a las empresas que crean ideas de marketing más eficaces de todo el mundo, determinadas por el éxito acumulado en más de cuarenta competiciones nacionales, regionales y mundiales como los Premios Effie. El índice Effie 2017 se compila de 3.601 finalistas y ganadores de las competiciones mundiales de Premios Effie celebradas entre el 1 de enero de 2016 y el 31 de diciembre de 2016.
«De una campaña sin ánimo de lucro inspiradora que logró un éxito increíble en toda la India a una multinacional de telecomunicaciones que creció su cuota de mercado en toda Europa, Effie continúa recompensando las ideas que funcionan en todo el mundo», señaló Neal Davies, Presidente y CEO de Effie Worldwide. «Las empresas de mayor rango demuestran un compromiso estratégico con la eficacia del marketing».
Anunciantes más eficaces
Las empresas globales de alimentos y bebidas continúan dominando el ranking de comercializadores más eficaces. Unilever recuperó el título de anunciante más efectivo, a nivel mundial, en clasificaciones de este año. Anteriormente ocupó el primer lugar de 2012-2014. Nestlé subió dos puestos como el segundo anunciante más eficaz, mientras que Procter & Gamble mantuvo su tercer puesto. La compañía Coca-Cola cayó tres puntos a la cuarta y PepsiCo mantuvo su quinto puesto. Junto al líder de telefonía móvil Vodafone, Mondelēz International, McDonald’s, Marx y el gigante global de muebles, IKEA, completan el top 10.
Marcas más eficaces
Vodafone subió un puesto para reemplazar a Coca-Cola como la marca global más efectiva en 2017. Después de dominar el primer puesto en los últimos cuatro años Coca-Cola se trasladó a la segunda, seguida por McDonald’s. Pepsi se movió al número cuatro, mientras que IKEA irrumpió en los primeros cinco por primera vez en la historia, ocupando el quinto lugar. Las marcas globales Heineken, Burger King y MasterCard, junto con el operador de telefonía móvil español Movistar y el proveedor de servicios de comunicaciones de Malasia, Maxis, están incluidos entre los 10 primeros.
Grupos de Agencias más efectivos
El Grupo WPP sigue siendo el holding más efectivo por sexto año consecutivo, seguido por Omnicom, IPG, Publicis Groupe y Dentsu.
Redes de Agencia más efectivas
BBDO Worldwide destacó a Ogilvy & Mather como la red de agencias más eficaces a nivel mundial. BBDO fue clasificado como el número uno en 2015, 2014 y 2011. Ogilvy cayó a la segunda con McCann Worldgroup manteniendo su tercer puesto. Young y Rubicam subió tres puntos hasta el número cuatro y J. Walter Thompson subió cuatro (del número nueve en 2016) para completar los cinco primeros.
Oficinas más eficaces de la Agencia
Sancho BBDO (Bogotá) recuperó su título de Oficina de Agencias Individuales más efectivas en 2017, detrás de su éxito para las marcas Fundación Éxito, HUAWEI y Visa, entre otras marcas regionales y globales. MullenLowe Lintas (Mumbai) subió tres puntos al número dos, seguido del FP7 / DXB de McCann (Dubai) en el número tres. Ogilvy y Mather (Mumbai) cayeron dos puntos en el número cuatro y Colenso BBDO (Auckland) fue incluido en el top 5 por primera vez desde 2013. Las 20 agencias más eficaces son una mezcla diversa de agencias de Argentina, Colombia, Hungría , India, Nueva Zelanda, Perú, Rumania, Taiwán, Turquía, Emiratos Árabes Unidos y Estados Unidos.
Agencias independientes más efectivas
La Agencia de Publicidad de ACG, con sede en Budapest, mantuvo su título de Agencia Independiente más Efectiva por segundo año consecutivo. Alametifarika, Blab y Güzel Sanatlar ocuparon la segunda, tercera y cuarta posición respectivamente, mientras que Madre Buenos Aires completó los cinco primeros.
El Índice se construye convirtiendo cada Premio Effie y Finalista en puntos – 12 para un Grand Effie, ocho para Oro, seis para Plata, cuatro para Bronce y dos para un finalista (con agencias contribuyentes recibiendo la mitad de estos puntos). En todo el Índice, «País» y «Región» se refieren a dónde se llevó a cabo una campaña, no a la ubicación de la agencia o anunciante responsable de la misma.
