Universal Pictures se ha asociado con Yahoo para crear una gran campaña digital para el lanzamiento de «Cincuenta sombras de Grey». Yahoo ha creado blogs específicos para la ocasión en Tumblr con presencia en 7 países diferentes: España, Reino Unido, Francia, Italia, Alemania, México y Brasil. Esta colaboración se convierte en una de las campañas más atractivas e integradas que Yahoo ha realizado hasta el momento.
Esta acción de marketing es la primera asociación que ha hecho Yahoo centrándose en Tumblr como la plataforma principal para ofrecer el contenido a los usuarios. Tumblr llega actualmente a 202 millones de usuarios al mes en la región EMEA (Europa, Oriente Medio y Asia) según datos de comScore y permite a Universal Pictures beneficiarse de la fuerte capacidad de viralización que ofrece esta plataforma, tanto orgánicamente como a través de anuncios pagados.
Además, Universal ha proporcionado contenido exclusivo, como un cortometraje centrado en los personajes de Christian Grey y Anastasia Steele, que también incluye entrevistas con el director Sam Taylor-Johnson, Dakota Johnson y Jamie Dornan.
