Rafa Urbano, Director General de YMedia hizo su comentario en el evento #TMR Rock Star, organizado por marketingdirecto.com en el debate sobre compra programática y su relación con ad blockers. Para Urbano «la publicidad esta pagando la fiesta de internet. Alguna vez me gustaría que se estudiara la relacion entre la compra programatica y los ad blockers. Creo que hemos interpretado mal lo que es la compra programática y se ha convertido en mercado infinito, millones de impresiones al menor precio posible, y el mundo de la agencia ve informes con millones de impresiones y como usuario lo que estoy viendo en que estamos saturando las páginas web con impresiones de mínimo valor. Estamos convierto la compra programatica en un arme de detrucción masiva de la publicidad».
«Hasta que la compra programática no se convierta en lo que en teoría debía ser, como es usar el dato para enseñar la menor publicidad posible, solo al usuario relevante el producto relevante -como había afirmado Celia Caño de Equmedia en el debate previo- y el camino intermedio es el de muchas impresiones, lo más baratas posibles, en cualquier lugar para monetizar inventario invendido. Eso es destruir la experiencia de usuario. La gran ventaja de la tv es que puede estar saturada, pero no es posible tener más de un 205 de publicidad. Pero internet lo admite. Hemos convertido la compra programática en eso y debemos hacer una reflexión toda la cadena, desde agencias a anunciantes, medios, para ver si estamos convirtiendo una tecnología como el data, para llevar menos publicidad porque al final la hemos cob¡nvertido en ese arma de destrucción masiva de publicidad. Creo que hay que cambiar el enfoque y usar la compra programatica para usar el dato para hacer menos impresiones. No usar los trading desk para compra barato y hacer millones de impresiones».
En la mesa redonda «La Guerra de los ad blockers, Pedro Robledo, Dtor comercial de Eldiario.es; Jorge Segado enfemenino.com
celia Caño, Directora de EQUMEDIA, debatieron sober el posible fin de la publicidad con el universo research, en que los editores digitales perderán 27.000 millnes de dólares en los próximos años, según indicaba Juan Luis Polo, de TC. «Un momento en que el uso de adblockers promete ser masivo mientras a la mitad de internautas les molesta la publicidad y el móvil es el dispositivo donde se percibe como más intrusiva esta publicidad. «Los internautas no son conscientes de lo que suponen estas pérdidas de publicidad y la principal fuente de conocimiento de esta tecnología es él boca a boca».
Segado éxplico que la muerte de la publicidad está muy cerca y toca reinventarse y lo primero es que un estudio que presentamos hace dos meses ya es viejísimo. «Hay varias cosas que nos llevaría a discutir. La industria publicitaria debe mirarse al espejo sobre nuestras prácticas excesivas y en que nos hemos olvidado del consumidor mientras en móvil pagas por consumo de datos y penaliza aún más la publicidad. La publicidad recrea nuestro mundo y no debe ser molesta y tenemos la mejor forma de conectar pero seguimos hablando de impactos en lugar de conversaciones. Y eso hay que replantearlo».
Para Robledo «nos gustaría ofrecer menos publicidad pero hay que duplicar la publicidad para pagar las plantillas y recortar recursos en ancho de banda. La compra programática llega a precios irrisorios – como la campaña de la renta- aunque todos habilitamos espacios para ofrecerla. En eldiario.es somos conscientes del tema de ad blockers, pero es una tendencia que será grave problema y debemos ir diversificando fuentes de ingresos».
Para Celia Caño, «el músculo que hay que poner a trabajar es el cerebro para hacer llegar buena publicidad a las personas y en el momento que le interese.
