Faltan menos de tres semanas para que comience la Copa del Mundo de la FIFATM en Brasil, y Visa Europe, partner oficial de la FIFA, ha presentado en España su última campaña publicitaria ligada al patrocinio de este evento. La campaña vuelve a estar protagonizada por el embajador de la innovación Visa y fan del fútbol, Usain Bolt, que ya fue la estrella de su campaña para los Juegos Olímpicos de Londres 2012.
La campaña, cuyo spot de televisión se lanza en España el 9 de junio y estará en los medios hasta el 13 de julio, consta de dos fases. La primera de ellas ofrece a los consumidores la posibilidad de ganar un viaje a Brasil para vivir la experiencia de la Copa del Mundo de la FIFATM, y la segunda, muestra las tecnologías de pago de Visa y cómo facilitan la vida a los consumidores. Desde el 1 de junio está activa la campaña en Twitter donde sólo con tuitear qué clase de fan son, añadiendo el hashtag #Bolt11, podrán optar a ganar un viaje para asistir a la Final de la Copa Mundial de la FIFA™ y otros premios.
La campaña se ha construido en torno a la idea de “seguir a Bolt hasta Brasil”, ya que Usain Bolt es el fan del fútbol más rápido del mundo. La campaña, desarrollada por Saatchi & Saatchi, se podrá ver en 22 países europeos hasta el final de la competición. El anuncio de televisión, que se pueede ver en España desde este lunes 9 de junio, muestra a Usain Bolt en su viaje desde una pista de atletismo de Jamaica hasta el famoso estadio de Maracaná. Durante este viaje, Bolt se sumerge en el mundo del fútbol, pasando de ser un atleta a un futbolista con cada compra realizada online, a través de su móvil o gracias a la tecnología sin contacto.
La campaña podrá verse en diferentes medios con el objetivo de llegar a más de 300 millones de consumidores europeos. Además, el uso de los medios digitales se convertirá en una extensión de lo que promete ser una Copa del Mundo de la FIFATM muy social. Visa cuenta con una amplia experiencia en cuanto a los patrocinios, incluyendo su participación en los dos eventos deportivos más importantes del mundo. Ésta es la segunda Copa del Mundo de la FIFATM que cuenta con el patrocinio de Visa. Estos eventos emblemáticos a nivel mundial proporcionan un escenario único que permite a los consumidores identificarse con la marca.
“Queríamos desarrollar una nueva manera de comunicar nuestros productos más innovadores, uniéndolos a nuestro patrocinio de la Copa del Mundo de la FIFATM. Usain ya había trabajado con Visa Europe, y, dado su amor por el fútbol, es lógico que sea el protagonista de nuestra campaña que, ligada a una promoción en torno a la Copa del Mundo de la FIFATM, capturará el espíritu del fútbol y unirá al atleta más rápido del mundo con los productos que permiten que la vida de las personas fluya más rápidamente”, ha comentado Colin Clarke, Director Ejecutivo de Visa Europe.
“Es genial poder volver a trabajar con Visa Europe, y estoy emocionado de poder formar parte de su campaña para la Copa del Mundo de la FIFATM. Todo el mundo sabe que me encanta el fútbol, y esta iniciativa constituye una gran oportunidad para poder formar parte de lo que va a ser un torneo fantástico. Sé que Visa está contribuyendo a que se puedan realizar los pagos más rápidamente, y dada mi velocidad, me siento muy bien trabajando con ellos”, ha comentado Usain Bolt, Embajador de Innovación de Visa Europe.
Ficha Técnica
Soportes: Campaña en Televisión, Twitter y YouTube
• Campaña TV: Spots de 60 y 30 segundos [Spot de 60 s. en YouTube]
• Agencia: Saatchi and Saatchi
• Equipo creativo: Kate Stanners Executive Creative Director, Danny Hunt, Creative, Gavin Torrance
• Compañía Producción Creativa: Traktor
• Directores: Patrik von Krusenstjerna y Pontus Lowenheim
• Música: Ugly Ducklings “Just a little Samba”™
• Filmado en Jamaica and Río de Janeiro, incluyendo el estadio de Maracaná, que acogerá la final de la Copa del Mundo de la FIFATM
