El V Congreso Internacional de la Asociación Española de Investigadores en Comunicación (AE-IC) se ha celebrado en la Facultad de Ciencias de la Información de la UCM. Organizado por las tres universidades públicas de la Comunidad de Madrid que ofrecen estudios de Comunicación, Complutense, Rey Juan Carlos y Carlos III, el Congreso se ha celebrado en la Facultad de Ciencias de la Información entre los días 6 y 8 de Julio de 2016 con la participación de más de 500 académicos de España y Latinoamérica, y la presencia de más de 50 Facultades de Comunicación de habla hispana y portuguesa. El Congreso Iberoamericano, encuentro de referencia en España, ha contado también con la presencia de representantes de FELAFACS (Federación Latinoamericana de Facultades de Comunicación Social) y Confibercom (Confederación Iberoamericana de Asociaciones Científicas y Académicas de Comunicación), que ha celebrado diferentes foros iberoamericanos en cada una de las universidades.
El Análisis de la presencia de transmedialidad en las campañas publicitarias más premiadas, llevado a cabo en los años 2011 a 2015, por los profesores José Martínez, Elvira Canós y Santiago Maestro, de la Universidad CEU Cardenal Herrera de Valencia, para comprobar si estos desarrollos transmedia son considerados positivamente por los creativos publicitarios y si se consolida el concepto transmedia como una práctica común analizó los festivales publicitarios de Cannes y El Sol, y los resultados obtenidos demuestran que en la mayor parte de las campañas premiadas el elemento transmedia no está integrado, en la Creatividad. El elemento transmedia no facilita que el jurado valore cómo más creativa una campaña; además de cara al futuro no solo no se aprecia una tendencia creciente sino que la transmedialidad de las campañas premiadas es incluso descendente.
Un análisis comparado entre España y Reino Unido de David García Martul y Guillermina Franco, de la Universidad Carlos III de Madrid, reflejó que la prensa gratuita es el resultado de la convergencia mediática y se plantea como algo complementario a la prensa tradicional. La prensa gratuita perdió cuota de mercado a causa de la crisis de la prensa global y de la publicidad, sin embargo vuelve a resurgir durante el año 2015-2016, gracias al tirón de las noticias locales. Un ejemplo ha sido la reconversión en diario gratuito del periódico de pago inglés London Evening Standard, que se distribuye tres veces al día en las principales ciudades inglesas, siendo el periódico con mayor tirada del Reino Unido.
V Congreso de la Asociación Española de Investigación de Comunicación (AE-IC)
La inauguración oficial del V Congreso Iberoamericano de Comunicación, tuvo lugar en Caixa Fórum de Madrid, con José María Álvarez Monzoncillo como Presidente del comité organizador del congreso, que destacó la cooperación de las tres universidades públicas madrileñas Complutense, Rey Juan Carlos y Carlos III. El presidente de AE-IC Miquel de Moragas Spà explicó sobre el programa del congreso “los dos ejes fundamentales de nuestro ideario, la cooperación científica y el compromiso de establecer lazos académicos con la comunidad iberoamericana.” Así mismo, de Moragas destacó del tema central del congreso “Comunicación, Cultura y Cooperación, temáticas en tres sesiones plenarias: Política Científica, Formación de Postgrado y Publicaciones”. Paulo Speller (Secretario General de la Organización de Estados Iberoamericanos para la Educación, la Ciencia y la Cultura) destacó que “sin comunicación no hay educación”; Rebeca Grynspan (Secretaria General Iberoamericana SEGIB) habló de la importancia de las nuevas tecnologías para dar voz al ciudadano del siglo XXI.
Para Carlos Andradas (Rector de la Universidad Complutense) “calidad, confianza y credibilidad son algunas de las características que deben acompañar a Comunicación, Cultura y Cooperación”; Juan Romo (Rector de la Universidad Carlos III) hizo una reflexión sobre el papel de la comunicación en la cooperación internacional; Rita Maestre (Concejala y portavoz en el Ayuntamiento de Madrid) habló de la enorme riqueza de la comunidad Iberoamericana a través de la cooperación económica, social y cultural; y Mariluz Martin (Vicerrectora de Docencia y Ordenación Académica de la Universidad Rey Juan Carlos) señaló la importancia de los contenidos del congreso AE-IC para la comunicación y la cultura, con unos prósperos resultados científicos. También tuvo lugar un homenaje a la trayectoria del profesor y periodista brasileño José Marques de Melo, fundador de la Escuela de Comunicación y Artes de la Universidad Sao Paulo en Brasil. El acto de inauguración estuvo amenizado por el cantaor y flamencólogo Felipe Lara, acompañado del guitarrista Manolín García, que interpretaron guajiras, milongas y colombianas, cantes de “ida y vuelta” como símbolo del intercambio cultural iberoamericano.
Política Científica y Comunicación
Mercedes del Hoyo, Mercedes del Hoyo (Rectora de la Universidad Rey Juan Carlos) insistió en la recuperación de la investigación especulativa y en conseguir que las investigaciones sobre comunicación adquieran igual importancia que las que se realizan en otros ámbitos. La intervención de Elea Giménez-Toledo (CSIC), recalcó sobre las políticas científicas que son uno de los objetivos de la comunidad científica debe ser “que nuestras bases de datos puedan competir con las de ámbito angloamericano”. España ha sido pionera en la creación de bases de datos pero la crisis frenó el avance de estas bases mientras que el resto de países europeos siguieron invirtiendo en las suyas. Las editoriales que mayor visibilidad tienen son Alianza, Ariel, Cátedra, Gedisa y Paidós, según Giménez. Un factor a tener en cuenta a la hora de la relevancia de las publicaciones es la influencia de la fuente. Del Valle también coincidió en que el valor de una publicación se evalúa a través de su producción académica, lo que define como “política de incentivos”. “Es más valioso el que produce más”, afirma.
Celia Crovi (Presidenta de ALAIC) destacó la labor de la organización que dirige, y la crisis de la década de los 80. Enric Saperas (Universidad Rey Juan Carlos) realizó un diagnóstico del modelo de profesionalización e institucionalización comunicativa desde la década de los 90. Para Saperas hay varios actores que han adquirido una gran relevancia en el ámbito académico: las revistas internacionales, las asociaciones internacionales de investigación y la hegemonía de la industria editorial angloamericana, sobre todo norteamericana. En los últimos 25 años las editoriales de habla inglesa han protagonizado los grandes debates del mundo de la comunicación académica lo que ha significado una pérdida significativa para la industria editorial de lenguas no dominantes, sobre todo francesas e italianas, según Saperas.
Sobre el tema de los Postgrados de Comunicación en las universidades iberoamericanas, debatieron los ponentes Manuel Palacio (Universidad Carlos III), Paulo Speller (Secretario General OEI), Juan Fernando Muñoz Uribe (Presidente de FELAFACS), Juan Antonio García Galindo (Representante de ATIC en España), Carmen Ciller (Profesora de la Universidad Carlos III). Para Manuel Palacio, Decano de la Facultad de Humanidades, Comunicación y Documentación de la Universidad Carlos III, existe la necesidad de cooperación para el desarrollo de los diferentes postgrados de las universidades iberoamericanas. El profesor García Galindo comentó la diferenciación que existe entre los másteres académicos y los profesionales, que llevan a una especialización en el mundo laboral. También se refirió a las fortalezas y debilidades de los estudios de postgrado, siendo una fortaleza fundamental la colaboración con empresas y como elemento negativo ha destacado la falta de internacionalización de dichos estudios. Así mismo, comentó “la falta de adaptación a los cambios producidos en el sistema educativo que impiden un análisis más riguroso de la oferta”.
La Federación latinoamericana de Facultades de Comunicación Social, FELAFACS, fue representada por su presidente Muñoz Uribe, que reflexionó sobre el papel de la investigación, “que tiene que mirar hacia fuera no hacia dentro”, “repensando la comunicación como vehículo para generar nuevos conocimientos. Somos profesionales de lo social y la formación es necesaria para la transformación social”. Carmen Ciller apuesta por desarrollos de postgrados “como puentes hacia la actividad profesional y el mundo empresarial”, dirigidos a la internacionalización, así como másteres profesionales desarrollados con las empresas hacia las que luego se dirigen los alumnos profesionalmente. Paulo Speller, como Secretario general de la Organización de Estados Iberoamericanos para la Educación, la Ciencia y la Cultura, manifestó la necesidad “de reconocimiento de títulos y créditos de los alumnos entre las diferentes universidades iberoamericanas, a través de convenios y acuerdos bilaterales”, además destacó el aumento de la enseñanza universitaria en Latinoamérica.
¿QUÉ SE INVESTIGA EN COMUNICACIÓN?
En la actualidad la imagen de las mujeres en la prensa deportiva está lejos de reflejar la realidad. Sobre ¿quién informa sobre las mujeres en la prensa deportiva? según un estudio realizado por Clara Sainz de Baranda, de la Universidad Carlos III de Madrid, entre 1979 y 2010, solo el 2,18% de las informaciones aparecidas en la prensa deportiva durante esos años se referían a mujeres deportistas. Según Sainz de Baranda los puestos de responsabilidad de la prensa deportiva están en manos de hombres que manifiestan que hacen periódicos para hombres, que marcan una agenda cuyos temas e informaciones se elaboran pensando en sus intereses. Todo ello a pesar del aumento de mujeres en las redacciones que, sin embargo, no se ha traducido en el aumento de informaciones sobre logros deportivos femeninos. Otro de los aspectos que señala la autora de la investigación es que el éxito de las informaciones sobre acontecimientos deportivos protagonizado por mujeres, suele ser la asistencia de personalidades de ámbito político o social lo que, por desgracia, suele ser bastante infrecuente.
