Tras los buenos resultados obtenidos con “Conversaciones sobre el futuro”, “Relaciones” y “Entrevistas sobre el cambio”, Banco Sabadell lanza ahora “Conferencias sobre el futuro”, Se trata de una nueva campaña sobre productos de ahorro que realmente se adaptan a la realidad y necesidades de sus clientes: los Planes Personalizados de Futuro.
De la mano de SCPF, Banco Sabadell ha organizado una serie de conferencias impartidas por cuatro reconocidos científicos e investigadores, coordinadas y presentadas por el periodista y divulgador científico Ramón Sánchez Ocaña. De este modo, desde las diferentes perspectivas de sus campos de estudio y trabajo, los cuatro protagonistas reflexionan y comparten con la audiencia su punto de vista respecto a una cuestión muy concreta: ¿cuánto vamos a vivir?
El objetivo de las conferencias sobre la longevidad es abrir los ojos al público ante la nueva realidad: es evidente que la investigación biomédica y los avances derivados de la misma han traído como consecuencia un incremento en nuestra expectativa de vida. Vamos por tanto a vivir más de lo que pensábamos que íbamos a vivir, y Banco Sabadell quiere generar una reflexión profunda sobre la necesidad de estar preparados para ella si queremos, no sólo vivir más, si no también mejor.
Banco Sabadell busca respuestas a la pregunta “¿Cuánto vamos a vivir?” con el Dr. Antonio Alcaraz, el Dr. Alejandro Mira, la Dra. Elena Sancho y el Dr. Jesús Tresguerres protagonizan la nueva campaña de Banco Sabadell y SCPF, “Conferencias sobre el Futuro”.
De la mano de SCPF, Banco Sabadell ha organizado una serie de conferencias impartidas por cuatro reconocidos científicos e investigadores, coordinadas y presentadas por el periodista y divulgador científico Ramón Sánchez-‐ Ocaña. De este modo, desde las diferentes perspectivas de sus campos de estudio y trabajo, los cuatro protagonistas reflexionan y comparten con la audiencia su punto de vista respecto a una cuestión muy concreta: ¿Cuánto vamos a vivir? El objetivo de estas conferencias sobre la longevidad es abrir los ojos al público ante la nueva realidad: es evidente que la investigación biomédica y los avances derivados de la misma han traído como consecuencia un incremento de nuestra expectativa de vida.
Vamos por tanto a vivir más de lo que pensábamos que íbamos a vivir, y Banco Sabadell quiere generar una reflexión profunda sobre la necesidad de estar preparados para ella si queremos, no sólo vivir más, si no también mejor. Los científicos responsables de trasladar este mensaje son: • Dr. Antonio Alcaraz, Director del Servicio de Urología del Hospital Clínic. • Dr. Alejandro Mira, Director del Laboratorio Investigación Oral Biomédica. • Dra. Elena Sancho, Investigadora del Institut de Recerca Biomèdica. • Dr. Jesús Tresguerres, Presidente de la Federación de Academias de Medicina Europea. Estas conferencias, que podrán verse parcialmente en televisión e íntegramente en Internet, representan una evolución de las clásicas conversaciones del banco.
Mantienen el tono y el formato ya propios de la entidad, pero, a diferencia de las anteriores campañas, sus protagonistas, pese a ser prestigiosos profesionales en sus respectivos ámbitos, son unos grandes desconocidos para la sociedad civil. Según ha explicado un portavoz de Banco Sabadell, “llevamos años apoyando la investigación biomédica desde nuestra Fundación; hacerlo ahora en nuestra campaña publicitaria dando presencia y voz a una representación de esos científicos, supone una gran alegría porque de esta manera homenajearemos y daremos visibilidad y notoriedad pública a quienes realmente están transformando a mejor nuestras vidas. Ésta era una vieja aspiración que ahora hacemos realidad”.
Otra novedad importante en esta campaña es la presencia e intervención del público. De hecho, la ignición de muchas de las piezas de comunicación de la campaña fueron las preguntas que generó ese público asistente a las conferencias. Según una fuente de la agencia creativa, SCPF, “uno de los grandes retos de esta campaña era conseguir que la comunicación no perdiera el lenguaje divulgativo y didáctico que siempre ha estado presente en la comunicación del banco. El otro, hacerlo desde el optimismo; desde el canto a la calidad de vida; no olvidemos que todos los cambios generan inconfortabilidad y éste, sin duda alguna, es un enorme cambio”.
En definitiva, aunque el futuro ya ha sido tratado en anteriores conversaciones de la marca, y es un territorio frecuente de la publicidad de Banco Sabadell, esta vez se ahonda en provocar la reflexión en torno a una realidad inherente al mismo: que viviremos más años y de mejor forma. Una campaña muy oportuna que aprovecha el momentum para destacar la necesidad de ahorrar con mayores garantías.
La productora Sofa Experience Communications y el realizador Bernat Lliteras repiten al frente de las piezas audiovisuales. Mientras, en la parte gráfica, el responsable de las impactantes fotografías que podrán verse en los carteles y las páginas prensa es Larry Fink, un prestigioso fotógrafo norteamericano que con anterioridad ha retratado a grandes políticos como Barack Obama o a destacadas estrellas de Hollywood. Su habilidad para captar emociones y aspectos humanos, más allá del entorno, destaca en el resultado de las piezas gráficas, donde se esgrime una sutil línea editorial para documentar las conferencias. Para aquellos que quieran saber más sobre la longevidad, las conferencias completas están disponibles en bancosabadell.com/futuro.
José Mª Piera, vicepresidente ejecutivo de SCPF: y socio, José María Piera explica la campaña
Ficha Técnica
Agencia: *S,C,P,F…
Anunciante: Banco Sabadell
Título: Conferencias sobre el futuro
Producto: Planes Personalizados de Futuro
Contacto cliente: Ramon Domènech, Elisabet Valls, Begoña Corres, Montse Esteve, Arantxa Cases, Carol Duque
Planificación estratégica: José María Piera, Toni Segarra
Dirección Creativa: Toni Segarra, Pipo Virgós
Equipo Creativo: Pipo Virgós, Jose Hortelano, Toni Segarra
Dirección de arte: Màrius Zorrilla, Martí Pujolàs
Diseño gráfico: Martí Pujolàs, Màrius Zorrilla Estudio: Cristina Pagador
Equipo de Cuentas: Helena Grau, Victoria Vidal, Joana Caminal
Producer audiovisual: Pau Cabarrocas Productora audiovisual: Sofa Experience Communications
Realizador: Bernat Lliteras
Producer gráfica: Marta Rubio
Fotógrafo: Larry Fink
Agencia de medios: Difusión y Audiencias
Fechas de rodaje: 12 y 13 de septiembre
