La campaña de VCCP lanza el producto como si se tratara de una supuesta entidad financiera: la “Caja de Ahorros Mi Colchón”. Esta idea parte de que la creciente desconfianza hacia las entidades financieras es uno de los factores que le quita el sueño a la gente. Por eso DESS, una marca especialista en descanso, lanza el primer colchón con caja fuerte incorporada para tener tu dinero cerca de ti y lejos de los bancos. Para lanzar este nuevo producto, la agencia ha desarrollado una campaña de publicidad que parodia la publicidad de las entidades financieras. El colchón con caja fuerte incorporada se denomina “Caja de Ahorros Mi Colchón”, su slogan es “Tu dinero muy cerca de ti”, el propietario de DESS es presentado como el supuesto presidente de esta entidad financiera ficticia y, en la web www.cajamicolchon.com, se incluye una calculadora financiera de ahorro (en la que el resultado siempre es idéntico independientemente del plazo) y un spot en el que el presidente elucubra respecto al posible significado del concepto “TAE” (irrelevante para los clientes de este supuesto banco).
En la campaña se insta a los ciudadanos a hacerse clientes de la Caja de Ahorros Mi Colchón (comprando el colchón y guardando el dinero en él) porque “la Caja de Ahorros Mi Colchón ni quiebra, ni se fusiona ni baila al son de los mercados”. El colchón, fabricado con tecnología punta y montado de forma artesanal, se puede comprar en tiendas especializadas y en la web de la campaña www.micolchon.com.
Con esta iniciativa, la agencia le da la vuelta a la situación financiera actual, convirtiendo la crisis en una oportunidad de negocio para esta marca. Para Javier Suso, Director General de VCCP Spain, “esta idea demuestra que las agencias tenemos un potencial que, en muchos casos, está infrautilizado. Nuestro reto no es sólo usar la creatividad para hacer anuncios, sino para resolver problemas de negocio”. “La gente no confía en las entidades bancarias y no puede dormir tranquila. DESS, como especialista en descanso, lo sabe y soluciona estos dos problemas con una única idea: un colchón con caja fuerte incorporada”, declara Beto Nahmad, Director Creativo Ejecutivo de VCCP Spain.
DESS es una marca especialista en productos de descanso. La misión de DESS es ayudar a cada persona a tener un descanso de calidad a través de una línea de productos entre los que destacan: colchones (gamas premium, star, básico y juvenil), somieres (gamas abatible de madera, tapidess, somier articulado, somier plano y camas nido), y almohadas (gamas de viscoelástica y de fibra). DESS tiene sede en Salamanca y cuenta con distribución en tiendas especializadas en descanso del Noroeste de España.
Ficha de campaña: “CAJA DE AHORROS MI COLCHÓN”
Piezas:
Video – http://www.youtube.com/watch?v=5veb6v549g0
Web – http://www.cajamicolchon.com
Agencia: VCCP
Anunciante: DESS
Producto: Colchón con caja fuerte incorporada
Director General: Javier Suso
Director Creativo Ejecutivo: Beto Nahmad
Dtora. Planificación Estratégica: Nuria Serrano
Director Creativo: Javi del Río
Director creativo Digital: Oscar Moreno
Equipo creativo: Walter Belenky, Sergio Riquelme, David Sousa, Laia Prades, Sonia Romero.
Gestión de cuentas: Laura Soto
Social Media Manager: Marta Lucas
Productora: VCCP Content
Productora de sonido: CCCI
Música: Aldo Lolago
