VCCP España defiende los 28 soles logrados entre El Sol y FIAP, cara a Cannes explicando que no cree que la clave haya sido el briefing. Para Beto Nahmad, DGC de la agencia, » Se trata de respetar el briefing y hacer cosas buenas. El trabajo para Worten con ‘Friendly Cookies’ era bastante sencillo. Un briefing sencillo y digital para el periodo navideño, con un pequeño Insight de retargetting, y, además el cliente confió mucho en nosotros. Sin un cliente que quiera apostar no hay nada».
Nuria Serrano, Directora de Planificación y cofundadora de VCCP España, «nos involucramos totalmente en el día a día de la marca y eso es lo que hace que puedan surgir oportunidades de forma muy normal, con un cliente que es de los que más investigación de mercado realiza y se van viendo situaciones de conocimiento del target como en las tiendas.Muchas cosas por hacer en navidad que tiene muchas patas y targets, y mucha activación que hacer y que del insight de lo mucho que le molesta a la gente ese retargetting salga la oportunidad de darle la vuelta y tener la oportunidad de usarlo en nuestro beneficio». «Algo que explica como trabajamos».
Para Luis Hernández, Director General de Negocio de Worten, que ha ganado 8 soles en El y Fiap, «trabajamos con ellos de una manera muy intensa y promocional con una orientación a precio muy importante y más en esta época enq ue debes ser capaz de sorprender a los consumidores, con una campaña con mucho de activación, y la campaña tiene esa capacidad de innovación y uso de los medios que te da la oportunidad de las cookies inversas, de que el propio espectador contribuya al objetivo de negocio, con un target de compra activo que no viene recomendado por tí. Al final llegamos a ese segundo target, por la recomendación del primero».»Se trata de esas campañas que tienen que explicarte muy bien porque no acabas de coger la dinámica pero al final junta muchos beneficios de muchos palos distintos…» que nos ha permitido ganar premios en varias categorías, como marketing directo, innovación, uso de los medios, o creatividad en general y trascendió las expectativas que teníamos en un primer momento para activar a los consumidores en navidad y que fuera fácil de gestionar y con un uso integrado de los medios».
Para Nahmad » la campaña tiene varias fases, cuando uno busca unas gafas y no las compras, esas gafas te persiguen y lo que hicimos fue que en lugar de perseguirte a tí, le persiguiera la persona que nosotros quisiésemos y que te regalasen una tablet, una tele, o una Play, asi como quien querías que la comprara tus padres tus primos, tus hermanos o tu novia y les aparece de manera bastante orgánica de lo que le gusta a tu novio, a tu hijo, y al final es un trabajo en equipo de Worten con nosotros». «El secreto de la campaña es que al final las cookies que activan esta acción no son las de la persona, sino de a quien les has enviado el mensaje y lo innovador y diferencial de la acción»
