El vicepresidente de ventas y marketing digital de Coke fichado por McKinsey

El vicepresidente de ventas y marketing digital de Coca-Cola, Mark Elkins, ha sido fichado en junio por la consultora McKinsey & Company tras 11 años en el gigante de refrescos. El cambio se une al de otros destacados directivos del equipo de marketing de Coca-Cola en todo el mundo, el director de marketing global y Vicepresidente ejecutivo, Marcos de Quinto en marzo o Ivan Pollard, vicepresidente senior de Coca-Cola North America, dos meses después . Elkins, es un fichaje más de las consultoras, en este caso, McKinsey & Company, para copar el espacio y negocio de los grandes grupos de agencias, en el asesoramiento de grandes marcas.

Elkins que anuncia su pase a McKinsey como socio, desde junio tendrá el cometido del crecimiento del negocio a través de marketing y ventas. Elkins ha sido dos años director comercial, digital y tres años director de estrategia y conocimiento, aunque se unió a Coca-Cola en junio de 2006. Antes de su carrera en la firma de bebidas, Elkins era gerente de Marakon Associates.

Entre los cambios de la alta dirección en Coca-Cola está la renuncia del presidente ejecutivo Muhtar Kent en diciembre del año pasado junto a un par de desafíos crowdsourcing para encontrar nuevos edulcorantes naturales sin calorías utilizables en sus bebidas. Stevia ha sido usada en la reciente Coca-Cola Life como edulcorante natural.