Vieawibility y VPAID, más importantes para los anunciantes españoles que para los europeos

Vieawibility y VPAID, más importantes para los anunciantes en vídeo en el mercado español que en el resto de Europa. La publicidad en vídeo digital ya supone el segundo mayor segmento de mercado en España y se espera que en 2019 suponga más del 54,3% del panorama publicitario digital. La visualización de vídeo es un comportamiento normalizado en los principales mercados europeos y la tasa de penetración del espectador es alta. Esta es una de las principales conclusiones del informe EMEA Video Benckmarks 2017 realizado por Videology, proveedor líder de software para la convergencia de publicidad en TV y vídeo, en el que se analiza la situación del mercado en vídeo en 9 grandes mercados europeos (Bélgica, Finlandia, Irlanda, Italia, Países Bajos, Noruega, España, Turquía y UK).

La televisión continúa siendo el medio de mayor penetración en España. El 85,7% de las personas mayores de 14 años vieron televisión lineal en abierto de forma diaria entre septiembre de 2016 y septiembre de 2017, según datos de Ipsos. Y la televisión copa una parte importante de los presupuestos de los anunciantes. Según datos de eMarketer, los anunciantes en España invertirán 2.150 millones de euros en publicidad en televisión en 2018, es decir, un 39,8% del presupuesto total destinado a anuncios.

La segunda mayor parte del mercado publicitario de España se atribuye a digital. En 2017, alcanzó los 1.500 millones de euros y aumentará en 2021 hasta los 1.850 millones de euros. El vídeo digital seguirá siendo el principal motor del crecimiento del gasto publicitario digital en España. Este último año, el mercado publicitario móvil en nuestro país ha tenido el crecimiento más rápido en los países occidentales de Europa. El ritmo es vertiginoso: se predice que para finales de 2019, los móviles representarán el 54,3% del panorama publicitario digital del país.

“La visualización en móvil está aumentando en toda la región. En 2017, Videology observó una gran diferencia en los diferentes mercados, que van desde el 65% de impresiones en dispositivos móviles en Irlanda al 3% por ciento en Turquía. En el caso de España, donde centramos las campañas de nuestros anunciantes y agencias en inventario premium de entornos brand safe, estamos en el 29%, incorporando constantemente aquellos emplazamientos móviles más atractivos que nos permitan mantener los más altos estándares a nivel resultados. Esto es reflejo de la demanda del anunciante, una mejor infraestructura y al acceso al contenido”, comenta Teba Lorenzo, responsable de Videology en España.

El mercado español, el rey en viewability y VPAID

La tasa global de viewability en España sigue siendo de las más altas de Europa, situándose en el 65% en 2017. En el análisis de vídeo online realizado por Videology destaca el alto porcentaje de la tecnología VPAID (Video Player-Ad Interface Definition), alcanzando el 63% del inventario total utilizado en las campañas en la plataforma en España durante el año pasado. Este dato está ligado con la desaparición de tecnología flash en algunos navegadores.

Otros datos importantes del Informe completo EMEA Video Benckmarks 2017 de Videology»>informe EMEA Video Benchmarks 2017 de Videology referentes a España:

· En 2017, la media de VTR fue del 72,4%. Esta métrica sigue siendo también la preferida para la optimización de las campañas de video.

· Las campañas basadas en spots de 10 segundos producen los mejores resultados, no solo en visualizaciones completas (82,3% VTR) sino también en interés de los usuarios (1,87% CTR).

Informe completo EMEA Video Benckmarks 2017 de Videology