Viewmetric analiza el valor económico obtenido por la presencia de las marcas patrocinadoras en el último partido de los Playoff Liga Endesa 2016 Se trata del último estudio que ha realizado la compañía Viewmetric sobre el valor económico obtenido por la presencia de las marcas patrocinadoras en el último partido de los Playoff Liga Endesa 2016 que ascendió a 1.082.134 euros.
Las marcas patrocinadoras de esta final fuero Endesa (patrocinador principal), Movistar (socio patrocinador), Bifrutas, Kia y Sportium (patrocinadores oficiales). La final fue seguida por unos 904.000 espectadores, el 7,2% de las personas que estaban viendo la televisión en ese momento. Este dato incluye previos y post-partido, con entrega de trofeo.
El valor económico obtenido por la presencia de las marcas patrocinadoras en el último partido de los Playoff Liga Endesa 2016 ascendió a 1.082.134€, siendo Endesa la que obtuvo el mayor retorno con 386.710 €. Si se tiene en cuenta la audiencia no medida por los audímetros (personas que vieron el partido en bares, invitados en otros hogares…), habría que incrementar en otros 649.281€ adicionales, lo que supondría, por tanto, un total de 1.731.415€. Estos importes se refieren a las cuatro marcas patrocinadoras, en esta ocasión: Endesa (patrocinador principal), Movistar (socio patrocinador), Bifrutas, Kia y Sportium (patrocinadores oficiales)
Audiencia no medida
Un aspecto importante en el estudio de la final de la Liga Endesa ha sido el análisis de la audiencia no medida por los audímetros, ya que estos solo miden los espectadores registrados en los hogares donde están colocados, pero no las personas que vieron la final en bares, invitados en otros hogares, etc. por lo que al valor económico habría que sumar otros 649.281€, lo que haría un total de 1.731.415€.
Para obtener estos datos, el Sistema Viewmetric de captura de presencia de marcas y el posterior análisis realizado por Media Team & Co (MT&Co), se ha realizado en base a un total de 2.101 presencias útiles y registros de los patrocinadores oficiales de la Liga, Endesa, que además de la compañía eléctrica fueron: Movistar, Sportium, Bifrutas y Kia.
Endesa la marca con mayor retorno económico
Real Madrid y FC Barcelona Lassa se enfrentaron en la Final de los Playoffs 2016 de la Liga Endesa, y la retransmisión fue ofrecida por Teledeporte y Canal + Deportes. La audiencia conjunta (identificada por los audímetros) alcanzó 904.000 espectadores, el 7,2% de las personas que estaban viendo la televisión en ese momento. Este dato incluye previos y post-partido, con entrega de trofeo.
La marca que alcanzó el mayor retorno fue Endesa, con 386.710 €. No así en presencias útiles, donde Bifrutas lidera con un 32% del share, fundamentalmente por el uso de soportes más fugaces. Los soportes de la cancha en la que se celebró la final con mejores resultados económicos fueron las columnas de canastas (Sportium), aunque fueron los dos postes-cubos de Bifrutas los que alcanzaron mayor número de presencias útiles.
Los soportes analizados en esta ocasión por Viewmetric han sido tanto las camisetas de los jugadores y de los árbitros del partido, el panel de entrevistas, los leds, el suelo lateral de las canastas y el prisma marcador elevado, entre otros.
