Se trata de la campaña ‘Muy abierto’, para reafirmar y transmitir la esencia y los valores de VIPS de una manera actual, fresca y renovada. La campaña se desarrolla a nivel nacional, con piezas de televisión, exterior, acciones de redes sociales y medios propios, e incluye una renovación del logotipo. El objetivo es reforzar el engagement de la marca con su público en los mercados consolidados y aumentar su notoriedad fuera de Madrid, reforzando el proceso de expansión en el que se encuentra inmersa
El claim se resume en solo dos palabras, “Muy abierto”, y subraya los atributos diferenciales que le caracterizan: «una marca inclusiva, versátil y multi-generacional que, por lo tanto, se dirige a públicos objetivos diversos -explican desde SCPF y Mr. John Sample, agencias responsables de la acción- Con una oferta muy variada que incluye desde platos e ingredientes de tendencia para cuidarse, como el bulgur, el kale o su zumo verde Green Vitality, hasta platos indulgentes y clásicos de la marca como sus famosas tortitas o batidos. VIPS se caracteriza también por cubrir todos los momentos de consumo, con un amplio horario que abarca desde desayunos hasta cenas tardías».
Esta es la primera campaña realizada por ambas agencias para VIPS, tras ganar el concurso que la marca realizó la pasada primavera. La campaña moviliza un amplio mix de medios a nivel nacional, con piezas de televisión, exterior y acciones de redes sociales, así como todo el ecosistema de medios propios de VIPS, desde los propios restaurantes hasta el entorno digital, a través de su web www.vips.es y sus cuentas en Facebook, Twitter, Instagram y Youtube. 0esta campaña transmite la esencia de la marca. Una campaña muy actual y fresca, que a la vez engancha con las raíces mismas de VIPS”, comenta José María Pérez, director de marketing de VIPS.
Cartel y manifiesto: «Muy Abierto»
Las mesas de todos los restaurantes VIPS se han vestido con manteles en los que se puede leer el manifiesto de VIPS, que describe y reafirma la esencia inclusiva y la variedad de opciones que caracterizan a la marca. Además, de la puerta de cada VIPS cuelga desde hoy el cartel de “Muy abierto”, que señala los valores de la marca y da la bienvenida a todos los visitantes.
Nuevo logotipo adaptado al entorno digital.
En respuesta a la evolución estética y conceptual de la marca, también se ha renovado el logotipo de VIPS, buscando una mayor versatilidad y legibilidad del mismo. Así, pasa de estar rodeado por el clásico óvalo a figurar más libre sobre una pastilla de forma rectangular, lo que permite adaptarlo mejor a los diferentes soportes, con especial foco en el entorno digital, y unificar bajo la marca única de VIPS las distintas derivaciones del logotipo para VIPS Smart, propuesta `quick service´ de VIPS, y VIPS Tienda, espacio adicional a algunos de los restaurantes VIPS en los que encontrar productos de tendencia y actualidad.
