Coca-Cola ha decidido no utilizar el edulcorante natural stevia, de uso en España, en su producto Vitaminwater en los EE.UU., después de que los consumidores llevaran a las redes sociales expresar su disgusto por el nuevo sabor. En mayo, Coca-Cola presentó una nueva receta para la marca de agua con sabor, en sustitución de la mezcla de azúcar y fructosa cristalina por una combinación de stevia y azúcar. Para los clientes de los EE.UU. el nuevo sabor es tan extraño, que lograron cambiar la impresión dada por Coca Cola de que los consumidores «no habían hecho grandes comentarios» sobre la nueva fórmula, según marketingmagazine.co.uk.
Coca-Cola señaló que Vitaminwater «volvería al sabor que usted sabe y ama», con la receta original, con lo que reaparecería en los estantes a finales de este año. Stevia se ha convertido en el centro de una serie de iniciativas recientes de Coca-Cola en respuesta a la creciente presión de grupos de salud para encontrar alternativas al azúcar. De hecho este mes de junio, el gigante de los refrescos , dijo que lanzarían Coca-Cola Life, el primer nuevo refresco de Coca-Cola Life lanzado en el Reino Unido desde hace ocho años.
Se trata de una marca de cola baja en calorías, endulzada con una mezcla de azúcar y stevia, con un tercio menos de azúcar y un tercio menos de calorías que la lata de Coca-Cola roja. Coca-Cola ha probando la nueva marca Life en Argentina y Chile durante el año pasado, y en su entrada en Reino Unido es la primera nueva variante de Coca Cola Coke en el mercado desde el lanzamiento de Coca-Cola Zero hace ocho años.
