Vivaki anuncia el lanzamiento del ASq, nuevo formato publicitario de vídeo online

Se trata de un proyecto de investigación de VIVAKI, The Pool, que trata de buscar el formato de vídeo estándar en internet junto a anunciantes de todas las agencias de medios del grupo, los principales grupos de comunicación e institutos de investigación … El proyecto lo integran las 3 agencias de medios del grupo (Optimedia, Starcom, Mediavest y Zenithmedia) junto a clientes y principales medios de comunicación en España para testar la eficacia de nuevos formatos publicitarios digitales en tres fases (cualitativa, cuantitativa y field trial). El ASQ ha sido el formato que en las dos primeras fases de investigación realizadas ha obtenido los mejores indicadores de aceptación, recuerdo e intención de compra. En las últimas semanas Vivaki ha comenzado a lanzar las primeras campañas de vídeo online con un nuevo formato: el ASq. Nuevo formato ha sido el seleccionado como ganador por los 19 participantes, en un proyecto de investigación sobre vídeo en formato digital, liderado por Vivaki, denominado «el Pool». Esta iniciativa, pionera en la investigación en España, está dirigida al análisis de la percepción del consumidor frente a la publicidad en espacios digitales emergentes, con el objetivo de crear un nuevo estándar global de vídeo online en nuestro país. Soportes líderes – que incluyen 3 grandes Cadenas de Televisión privadas, Antena 3, La Sexta a través de Publiseis y Telecinco a través de Publimedia; los tres mayores Grupos de Comunicación Audiovisual, Prisa Brand Solutions, Unidad Editorial y Vocento; así como los Portales de internet más relevantes en España, Interactive Advertising de Telefonica, Microsoft Advertising y Youtube – y 10 anunciantes de distintas categorías que trabajan con agencias del grupo Vivaki, Optimedia, Starcom, Mediavest y Zenithmedia, ya se han sumado a este proyecto de investigación. El nuevo formato ASq es un pre-roll convencional que se sirve precedido de una carátula de entrada que ofrece al usuario durante 10 segundos la posibilidad de elegir entre tres marcas. El internauta puede escoger la publicidad que prefiere visualizar previa al video de contenido y si en 10 segundos no se decide por una de las tres
marcas propuestas una creatividad salta por defecto. Ejemplo.