Campofrío fue el Gran Premio Genio a la Innovación en Comunicación de la mano de McCann, en la Gala de entrega de los VIII Premios Genio de CMVocento. Los Premios Genio a la Innovación en medios se entregaron este jueves noche en el Museo de San Telmo, en una Gala amenizada por Dani Delacámara. Los ganadores fueron, Campofrío, con “Hazte Extranjero” de McCann Madrid recibió el Gran Premio GENIO 2015 en la Gala de entrega de los VIII Premios Genio de CMVocento que se celebró anoche en el Museo San Telmo de San Sebastián, con el apoyo de BBVA, Coca-Cola y Mindshare. El palmarés se completó con:
• Branded Content: Grupo Mahou San Miguel, con “Un lugar llamado Mundo” de Wink
• Innovación Digital: Latinstock España con “The Hidden Truth” de Cheil Iberia y WWF con “Apaga Internet” de Leo Burnett
• Innovación Exterior y Activación: Botas Samba Pack de Adidas con “El latido del Campo” de Cheil Iberia
• Innovación en Medios Audiovisuales: Radio Euskadi de EITB, con “Mejor con música” de Dimensión
• Innovación Medios Impresos: Cruzcampo de Heineken, con “Cruzcampo Credenciales” de Below Group y Starcom MediaVest Group
• Innovación Medios Sociales: Reporteros Sin Fronteras con “El Primer Tweet sin palabras” de McCann Madrid
La Gala de entrega de los premios puso el broche final a un encuentro profesional en el Parque Tecnológico y Científico de Guipúzcoa, que abrió Rafael Martínez de Vega, Director General de CMVocento y que contó con ponencias sobre innovación, vinculadas este año a la Gastronomía. En áreas como la RSC, los invitados pudieron disfrutar del impacto de experiencias como la de Joan Roca del Celler de Can Roca y su proyecto “The Cooking Experience by BBVA” con el que se ha ayudado al desarrollo profesional de perfiles con menores oportunidades y fomentando el cultivo local; Ana Castro, Connection&Digital Manager de Coca-Cola Iberia compartió algunos secretos de la innovación de una marca icónica; Ricardo Pérez, Associate Director de Milward Brown, exploró las claves del impacto de la gastronomía en la sociedad y el cambio del modo de consumir y disfrutar y Emilio Sepúlveda, CEO&Co-Founder de Natural Machines sorprendió a los presentes mostrando las novedosas impresoras 3D para comida y el impacto que van a tener en la industria de la alimentación. En otro momento de la jornada hubo una mesa redonda con influencers de gastronomía y para finalizar, Enrique Fleischmann, profesor asociado del Basque Culinary Center, en una sesión de Show Cooking, creó el primer “Pintxo GENIO”.
Los Premios GENIO, promovidos por CMVocento desde 2007 con la asesoría estratégica de Grupo Consultores irá cambiando de sede y temática en cada edición, y este año ha centrado sus contenidos en la innovación desde el territorio de la Gastronomía, considerada hoy en día como un modelo de revolución social y empresarial para el que la capital donostiarra ofrece un entorno incomparable.
La jornada comenzó con la ponencia de Ricardo Pérez, Director Asociado de Millward Brown, sobre «Gastronomía, innovación y Disfrute», seguido por la presentación de Ana Castro, Connection&Digital Manager en Coca Cola Iberia sobre «Coca Cola: y la innovación: marca única». El 3D se ha colado también en la gastronomía como demostró Emilio Sepúlveda, CEO & Co-Founder Natural Machines, con su charla sobre «Comer más sano (y divertirse comiendo) usando la impresión 3D», con una máquina al estilo thermomix, con cápsulas de ingredientes.
En la presentación de Joan Roca, de El Celler de Can Roca, con «The Cooking Tour Experience by BBVA» Roc explicó que «Hacemos todo lo que se nos ocurre y hay muchas cosas que se quedan ahí en stand by hasta encontrarles el uso para el restaurante. Para nosotros es un tributo a nuestra tierra y entorno y no hemos olvidado nuestro propio entorno, y la cocina de la Masia se ha convertido en una alquimia, para obtener esencias de hierbas con un mapa botánico con mas de trescientas plantas comestibles de las que solo usábamos unas cuarenta y hemos hecho un trabajo que vamos a publicar sobre toda esta capacidad gastronómica de estas plantas, según la época del año. Así tendremos unas fuentes frescas de inspiración frente a lo que usábamos hasta ahora».
Sobre el acuerdo con BBVA destacó que «nos ha permitido salir varias semanas del restaurante y aprender a internacionaliazar El Celler. Y nos fuimos a Méjico todos juntos para poder llevar a cabo ese proyecto . Y todo sin olvidar nuestras raíces, junto a nuestro padre, con quienes vamos a comer y cenar (al antiguo restaurante) que sigue siendo nuestra casa y donde nuestra madre sigue cocinando». «La primera vez que hicimos un viaje creamos un plato que le gusta mucho a la gente y nos resistimos a retirarlo. Un aperitivo que es un mundo. Un artefacto con un pequeño farolillo con cinco puntos qu reprsntn representan los últimos sitios en que hemos estado, gracias a BBVA, con un menú para altruistas y gente que tiene que llevar muy poco peso en la mochila. Ahora trabajamos en un nuevo snack que reproduzca esa excelencia que trabajamos». Joan Roca cerró su intervención con un homenaje a sus padres como inspiración de nuestro trabajo». «En definitiva, no hay innovación si no hay tradición y respeto». Así lo explicba a El Programa de la Publicidad, al termino de su intervención
Roca recibió el Reconocimiento Especial a la innovación mientras . Enrique Fleishmann, profesor asociado del Basque Culinary Center creó en directo el ‘Pintxo GENIO’en un Show-cooking.
La jornada, contó también con una mesa redonda con influencers de gastronomía, moderada por Benjamín Lana, Director editorial de Vocento y gastrónomo, junto a Alfonso López de «Recetas de Rechupete», Carlos Maribona de «Salsa de Chiles», Marta Fernández Guadaño de «Gastroeconomy» y Toni Massaanés de «Fundación Alicia».
En esta edición se premiaron las categorías de innovación tomando el entorno gastronómico como referente, explicó Rafael Martínez de Vega, Director General en CMVocento. Los Premios, promovidos por CMVocento desde 2007 con la asesoría estratégica de Grupo Consultores, comenzaron reconociendo el Mejor Uso Creativo de los Medios, evolucionando en 2013 para premiar la Innovación en Comunicación. En 2015, los GENIO se reinventan, transformándose en un Festival que reconocerá, no sólo la innovación en medios y en comunicación, sino la Innovación en sentido amplio, creando de esta manera un vínculo indisoluble entre GENIO y la Innovación en los territorios empresarial, social y cultural. Sobre esto, Kika Samblás, Consejera Delegada de Grupo Consultores sostiene que “será un encuentro en el que profesionales reconocidos del mundo de la innovación, nos podrán inspirar en la evolución de los distintos modelos de negocio”.
Iniciando este cambio de rumbo, Los Premios Genio también cambian a un modelo de celebración itinerante, comenzando con esta nueva edición en San Sebastián y la próxima en Sevilla. En referencia a este nuevo modelo de los Premios, Rafael Martínez de Vega, Director General de CMVocento, explicó que estos galardones y “todo lo que es la innovación nos ha hecho diferenciales” dentro del sector. Para el director general de Acciones Especiales & Entertainment de GroupM, Álvaro Núñez, “la transformación de los fantásticos GENIO, nos ha permitido seguir muy de cerca el cambio en múltiples y diferentes actividades”.
El jurado de esta edición ha contado con la participación de:
• Laurent Benard, Director de Marketing de Peugeot España
• Francisco Hortigüela, Dir. De Comunicación y Rel. Institucionales de Samsung
• Patricia Leiva, Directora de Comunicación y Relaciones Institucionales del Grupo Mahou-San Miguel
• Miguel Angel García, CEO de Starcom Mediavest Group Iberia
• Alejandro Tinturé, Global Leader de Mindshare
• Paulo Areas Director General Creativo de Ogilvy&Mather Publicidad
• Rosa Menéndez, Directora de Publicidad Corporativa de BBVA
• Lucas Paulino, Director Creativo Ejecutivo de El Ruso de Rocky
• Gil Blancafort, Presidente y CEO de Yslandia
• Juan Hevia-Aza, Director de Marketing y Acciones Multimedia de CMVocento
Y como secretarios del jurado:
• Rafael Martínez de Vega, Director General de CMVocento, y
• Kika Samblás, Consejera Delegada de Grupo Consultores
