Vocento, ha presentado este viernes El Correo On+, proyecto digital «que tendrá continuidad» del grupo vasco en marcha desde el 2 de septiembre para consumidores intensivos de contenidos digitales. Así lo ha explicado Benjamín Lana, director editorial de medios regionales. Se trata de un producto que se suma a las otras ventanas del periódico, como ya han hecho otros medios de EEUU, Europa y Australia, en los que está inspirado, y muy enfocado a la movilidad, pero accesible desde todos los dispositivos.
«Teníamos que crear un producto nuevo dentro del portfolio de productos como alternativa masiva de consumo de contenidos.Nace con una visión estratégica valiente- a diferencia de proyectos similares- para que el proyecto funcione y plantear a la gente un producto que no es gratuito, en una época en que la gente ya está acostumbrada a pagar por música, apps, etc».
Como visión estrategica dio varios datos sobre la evolucion de la penetración de la audiencia en internet que ha crecido un 138% en España y crecido 35 puntos aunque en inverión solo un 5,8% de 4 a al 10,8% con una oferta disponible de espacios e impacctos infinita,mientras los ingresos crecen a ritmos muy diferentes. Ante la oferta y los impactos publicitarios disponibles, el precio se haya a la baja y la cuota de ingresos mobile es poco representativa, mientras se produce el aumento de los adblockers».
«En cuanto a la fidelidad y la cuota de mercados de nuestros medios, muy arraigados en sus regiones, hay un dato impresionante que es la imagen de marca en el mundo ONLINE. Hemos sacado el correo, como periódico regional más importante y el más rentable de España con una posición bastante sólida en número de páginas vistas, usuarios únicos, con portadas muy editoriales. El 65% de los visitantes del periodico va a la portada. Otro dato es que la media de usuarios únicos del diario son recurrentes en navegadores, al 65%. Como análisis interno vinos que el 7% de los navegadores, frente a solo un 1% en los diarios nacionales, ven mas de diez noticias al mes, 254.127, en total».
Otra ventaja destacada por Lana es que «además de esta mayor fidelidad del usuario hay menos oferta de sustitutivos lo que incrementa la notoriedad y fortaleza de marca Online, donde el correo aparece por delante de Google Pages, mientras el diario vasco, está entre los cinco primeros con el INE vasco».
Un proyecto que hemos evaluado viendo como trabajaban los distintos grupos en Australia, Inglaterra, Suecia o EEUU. Y vimos que apenas había canibalización con el papel, ni con News Corporation con The sun, o The times, o en Australia con el Sidney Morning Herald, en Australia con mas éxito allí con la aplicación tablet, curiosamente, que con el movil, y estduiamos sobre todo los controles de acceso».
«El Correo on+ está dirigido a los consumidores intensivos, es decir, aquellos que consultan de forma habitual un número determinado de noticias, a los que se les ofrece, a través de este producto, un acceso ilimitado a la web, contenidos exclusivos, alertas o la pertenencia a un club de suscriptores, entre otras ventajas. Con esta nueva iniciativa, se pretende «buscar un nuevo modelo de negocio desde nuestro core que sea una fuente de ingresos añadida, complementaria, no sustitutiva de otras»,explicó Lana.
«La publicidad podrá tener presencia en el nuevo producto, pero solo a través de fórmulas cercanas al patrocinio o la integración». En esta primera fase, el grupo ha lanzado una oferta de dos meses gratuitos de suscripción. Tras ello, el precio durante el primer mes será de 0,95 euros al mes y, a partir de ahí, 4,95 euros mensuales . Los suscriptores del periódico (papel o digital) cuentan con la ventaja de disfrutar del El correo on+ en el paquete.
