El proyecto ofrece más de 50 webs de los principales editores españoles con una cobertura del 92% de la audiencia de información digital. Para los grupos participantes la gran ventaja respecto al resto de compra programática es que es «un sistema privado, exclusivo, fiable y seguro de los líderes editoriales». Los grupos editoriales españoles, Vocento, Prisa, Unidad Editorial y Godó, junto con otros medios digitales, lanzan PMP Medios, una plataforma de venta programática de publicidad en tiempo real exclusiva de los medios de comunicación. Esta iniciativa nace para satisfacer la creciente demanda del mercado publicitario de un modelo de compra automática de espacios publicitarios. Según los grupos presentes suman más de 17.605.000 lectores.
Así lo explicaban Carlos Sánchez, Subdirector General de PBS; Gonzalo Casas, Director Comercial de Área Digital de Unidad Editorial, Béatrice de Clermont-Tonnerre – Directora de Partner Business Solutions para el sur de Europa de Doubleclick; Borja Fernández Alonso, Director Comercial Digital de Vocento y Manuel de Fuente Director Comercial Digital de Publipress.
PMP Medios pone a disposición de agencias y anunciantes, de manera conjunta, su inventario digital para ofrecerles un entorno seguro de calidad donde poder planificar eficientemente sus campañas de manera programática mediante la automatización de la compra de espacios publicitarios en tiempo real en función de los criterios de segmentación establecidos. Las agencias y anunciantes podrán comprar publicidad eligiendo el perfil de las audiencias en función de los distintos canales de noticias, deportes, economía, tecnología, ocio o mujer.
PMP Medios está formado por más de 50 cabeceras Premium de los medios más importantes de España que, en conjunto, suman más de 17.605.000 lectores y alcanzan una cobertura del 92% de la audiencia de información digital. Con esta iniciativa se pasará a comprar directamente las audiencias de forma rápida, fiable, eficaz y exclusiva a través del sistema de puja de compra-venta de espacios para anunciarse.
La plataforma ya está operativa e integrada en el mercado a través de DoubleClick AdExange, para garantizar el mejor funcionamiento. Así lo explicaba Borja fernández Alonso, Director Comercial Digital de Vocento News, a El Programa de la Publicidad:
«Es importante saber porque surge PMP medios y que ahora mismo en el mercado publicitario hay una demanda creciente de la compra programática y esa demanda, desde hace más de un año, llevamos en reuniones todo este tiempo, y mucho trabajo para encauzar nuestras casas en una venta conjunta de inventario de compra programática».
Se trata de rivales y colaboradores, que estaban en otras plataformas de compra programática, que va a pasar ahora?…
«Lo que significa es una concentración del inventario de compra programática sólo en una plataforma y una sola identidad que es PMP medios que al final es un sello de garantía para marcas, agencias y anunciantes. Una seguridad en la comunicación de sus campañas con un soporte de suficiente credibilidad frente a un montón de plataformas que es lo que esta haciendo ahora el mercado».
Sobre mejorar el coste por impacto o coste por contenido…
«Efectivamente aquí realmente es importante explicar donde estamos en compra programática en España. según IAB el mercado esta en un 15% de compra de medios digitales programática. Es verdad que en los medios y en cada caso, estamos cada uno muy por debajo de ese 15%. Realmente lo que damos aquí es una solución para todo anunciante al que le este costando entrar en compra programática por desconocimiento de donde aparece su impresión con esta garantía, que es este sello. Sobre el contenido lo que hace el resto de ese 15% del mercado que en nuestro caso es superior, va a seguir estando ahí. Nosotros vamos a seguir con un modelo de venta de branding en que nuestras marcas son la prioridad y garantía de los anunciantes pero quien quiera comprar con un modelo, y KPIs, distintos, tiene la oportunidad de comprar en un modelo programático seguro, fiable, Premium que al final les da muchas garantías».
«Realmente esto nace para cubrir una demanda del mercado de compra digital en el que los valores por detrás de la compra van muy asociados al Data, a los datos que tienen los propios anunciantes sobre sus compradores y el modelo y perfil de la audiencia crítica para sus campañas. Como grupo de papel tenemos datos muy buenos frente a una caída del mercado estamos casi igualando el año anterior y las previsiones para el año que viene son muy similares. Nuestro modelo de compra es más targetizado en que prima una seguridad por detrás que no puede permitirte como marca que este asociada a algo que te pueda perjudicar».
