Se trata de la lista de los doce anuncios más vistos en la plataforma audiovisual de Google, en España, durante el 2012, en una ascendente apuesta por la publicidad en video online. Todos los anuncios destacados forman parte de campañas publicitarias desarrolladas durante el presente año y que pertenecen a industrias tan diversas como telecomunicaciones, belleza y salud, automóvil o refrescos. Estos son los doce anuncios más vistos en YouTube en 2012 en España:
1. Llamadas ilimitadas por 5€ “Espejismo”, Vodafone
2. Lancôme Hypnôse Star, L’Oreal
3. Anuncio Livocab 2012, Johnson & Johnson
4. Movistar Lanzamiento Fusión, Movistar
5. Spot Nuevo Twizy con Cathy & David Guetta, Renault
6. Even Better Clinical Dark Spot Corrector y Makeup SPF 15 2012, Clinique
7. Spot Ford B-Max, Ford
8. A Tomar Fanta, Coca Cola
9. El Spot de Amena 2012, Orange
10. Nuevo Toyota Avensis, Toyota
11. Lanzamiento Kindle Fire, Worten
12. Pepsi Puede Ser, Pepsi
Los 12 anuncios más vistos en YouTube este año utilizaron el formato TrueView de YouTube como complemento a sus campañas de televisión. TrueView permite a los usuarios saltar el anuncio o escoger qué spot quieren ver, de manera que el anunciante sólo paga cuando el anuncio es reproducido en su totalidad y por otro lado, se incrementa la posibilidad de que el usuario que decide ver tu anuncio esté interesado en tu producto.
José Antonio Martínez Aguilar, director de agencias en Google España, ha señalado que “las marcas aprovechan cada vez más las ventajas de la naturaleza social del video online creando anuncios que posiblemente serán compartidos, comentados y marcados como “me gusta”. Nuestros formatos TrueView han hecho crecer esta tendencia. El poder de elección y la oportunidad de obtener mayor compromiso por parte de los usuarios está provocando que la publicidad en vídeo sea cada vez más creativa y entretenida.” Por ellos entre los trucos para ayudar a los anunciantes a aprovechar las oportunidades de YouTube para tratar de que su anuncio destaque:
– Cuenta una historia: la mejor manera de que tu mensaje llegue a tu público es conseguir captar su atención. Añadir una narrativa a tu anuncio puede generar esa atención.
– Forma parte de la comunidad, y de la conversación. Permite los comentarios en el canal y en los vídeos y atrae a los usuarios mediante plataformas como Google+, Twitter o Facebook.
– Crea contenido original. Crea el tipo de contenido que ha demostrado tener éxito online: piensa en vídeos con humor, series breves, etc.
– Promociona tus vídeos: considera opciones de pago. Los anuncios TrueView y el Masthead de YouTube pueden ser maneras efectivas de empezar a generar visitas a tu canal.
– Sé claro y conciso: ten un titular claro y preciso, una descripción significativa y buenas etiquetas de palabras clave para que la audiencia pueda encontrarte en las búsquedas.
– Hazlo interactivo: una de las ventajas de la Red es que los usuarios interactúan, combinando lo mejor de la tecnología y la creatividad.
