Los medios británicos recogen las críticas a Volkswagen por su nuevo anuncio para la Super Bowl, en el que un empleado blanco propaga su alegría a sus compañeros de trabajo en acento jamaicano, adquirido al ser dueño de un Volkswagen, con el claim «Get Happy». Cada punto de emisión le costará al fabricante casi 6 millones de euros durante la Super Bowl, según The Drum. Una campaña de críticas y respuestas positivas, que nació con el estreno de la campaña este martes 29 enero con críticas desde el columnista del New York Times, Charles Blow a Barbara Lippert, de Mediapost.com, que lo consideró «tan racista?». Para algunos se trata de una felicidad sin motivo, ni sentido que molesta a algunos jamaicanos frente a las vibraciones positivas de la isla, como al periodista Christopher John Farley, nacido en Jamaica, en el Wall Street Journal para el que fue «una experiencia desagradable de ver el espíritu Isla utilizado como un chiste.» Para VW, «el concepto » Get Happy» trata de poner una sonrisa y seguir construyendo historias humana, desde una perspectiva optimista, simplemente «.
Al final el protagonista del anuncio llega tarde a la oficina ante la mirada crítica de otro compañero, hasta que ve a aparecer al que parece el jefe bajar del mismo coche. «El ‘Get Happy’ trae un espíritu optimista, de manera mundana.» Algo que The Drum remarca con las palabras del vicepresidente ejecutivo y director de marketing, de VW, Tim Mahoney a The Huffington Post sobre que se consultó a 100 jamaicanos y un especialista en el dialecto utilizado para garantizar la exactitud de los acentos de los actores. «Obviamente nos aseguramos de que no era ofensivo».
