Se trata de una nueva estructura global de publicidad que desmantelará al «Equipo Volvo» y en su lugar ha puesto al frente al equipo de Arnold del Grupo Havas. Arnold se convierte en la agencia oficial de Volvo en el Reino Unido y en China. Se trata de un voto de confianza a la agencia de Boston, recien llegada a estos mercados, según Adage. Volvo C30 está siendo ya manjeda por Arnold en Norte America, pero compartida con SapientNitro. SapientNitro desaparece de los mercados de China y UK pero se mantendrá en Australia. Arnold tomará además el control de la creatividad mundial de Volvo el próximo año. Al frente continuará como global Brand Manager Jorian Murray y su Director Creativo Ejecutivo Global, Sean Thompson.
Como resultado de este paso el modelo de Team Volvo de 2010 — que contó creativamente con la alianza entre Arnold Worldwide, Euro RSCG 4D y SapientNitro — estará roto al final de año. Volvo se suma al ya popular enfoque de negocio en Detroit de dejar a agencia dentro de los equipos de fabricación, para apoyar sus actividades publicitarias, como WPP Detroit, con Ford o Mazda o con Lexus.
Volvo cree llegado el momento de pasar de sus mensajes de seguridad y centrarse en el diseño y el lujo. Un paso quizá debido a haber sido propiedad de Ford y ahora estar controlada por la compañía china, Geely. David Jones, CEO gobal de Havas, señaló en un comunicado que «Estas últimas cuentas ganadas son la prueba de la sólida relación que una empresa tan emblemática como Arnold como micro red mundial».
Se trata del paso buscado hace mucho tiempo por las agencias del Grupo Havas y MPG para presentar a sus clientes globales agencias creativas que pueden manejar sus negocios en varios mercados. La Micro red de Arnold se ha desplegado rápidamente en todo el mundo con presencia en el Reino Unido, China, Australia, y recientemente Brasil, a través de una joint venture.
