Vueling ha confiado en Garcia para gestionar su cuenta publicitaria tanto a nivel local como internacional. La compañía estrena campaña de publicidad con un código más transgresor y un nuevo eslogan «Possible by Vueling». La empresa de branding Columna Colors y la agencia de publicidad Garcia han sido los encargados de pilotar este nuevo proyecto. Vueling impulsa su publicidad de cara a la próxima temporada de verano dando un giro a sus campañas con el objetivo de incrementar su notoriedad, con cuatro spots. Don’t Touch, Jefe, la vida es corta, y Llega el verano.
«Tras más de diez años de vida hemos querido que Vueling vuelva a dar un paso adelante mostrándose como una marca singular y transgresora, muy diferenciadora respecto al resto de aerolíneas», afirma Ana Arroquia, directora de marketing de Vueling. La empresa de branding Columna Colors y la agencia de publicidad Garcia han trabajado en el reposicionamiento y en dar a luz un nuevo concepto de marca y estrategia de comunicación.
El trabajo de Columna Colors según explica su directora general, Balma López «se ha dirigido fundamentalmente a dotar a la marca de un rol más emocional, reposicionándola como una compañía centrada en inspirar a personas y compañías en constante movimiento, y ayudarlas a alcanzar sus sueños. A partir de ahora la marca se centra en inspirar la vida de las personas. Este nuevo rol inspirador, positivo y a veces transgresor, permite a la marca crear su propio mundo de emociones y experiencias».
Garcia, que se ocupará a partir de ahora de la estrategia publicitaria nacional e internacional se ha encargado de desarrollar el nuevo código publicitario y el nuevo eslogan «Possible by Vueling». Tal como explican Aureli Arqué y Miquel Sales, responsables creativos de Garcia “El concepto es una traducción de lo que ocurre ahí dentro; ésta es una compañía que hace lo imposible para que te sientas lo mejor posible, son tipos que viven obsesionados con el detalle: el diseño de su revista es impecable, la elección del hilo musical en sus aviones está cuidadísima, las soluciones tecnológicas funcionan … pero lo más extraño de todo esto es que lo hacen sin que eso afecte al precio de sus billetes. Lo que nos decíamos: un imposible.” Pau Calderón, director general de Garcia, añade que «realmente, cuando te sumerges en la historia de Vueling, te das cuenta que han sido capaces de hacer cosas que aparentemente eran imposibles. Nuestra misión ahora es que esto se refleje en toda la comunicación de forma notoria, fresca y original».
El trabajo de la agencia contemplará las campañas convencionales y las acciones especiales en todos los mercados donde opera Vueling. La gestión de medios estará a cargo de Havas.
Garcia es una agencia de publicidad global fundada en 2009 por Pau Calderón y Aureli Arqué. Han trabajado para clientes como Eroski, Tous, Bayer, Loteria de Catalunya, Médicos Sin Fronteras, Turismo de Canarias, entre muchos otros. Sus trabajos han sido reconocidos en los principales festivales creativos y publicitarios.
Columna Colors es es una compañía de branding integral y global. Más de 20 años acompañando a sus clientes, nacionales e internacionales, ayudándoles a posicionar y gestionar sus marcas con visión, rigor y creatividad para conseguir crear valor y ser líderes en sus mercados.
FICHA TÉCNICA Vueling reposicionamiento
Anunciante / Cliente Fecha / Date: Vueling Mayo 2015
Agencia: Garcia (www.garciawww.com)
Anunciante: Vueling
Sector: aerolíneas
Producto: marca, producto, promociones
Marcas: Vueling
Contactos del cliente: Ana Arroquia, Oscar Santamaría
Director General Pau Calderón
Director Creativo Ejecutivo Aureli Arqué
Directora de Cuentas Melissa Garcia
Ejecutiva de Cuentas Marta Garcia
Director Creativo Miquel Sales
Dirección de Arte Rai Bragulat, Cinta Montserrat
Ilustración Marta Vilches
Productora Lavinia Productora
Realizador Jordi Capdevila
Productor ejecutivo Cari Giné
Posproducción Last Crit
Datos del Anunciante
Empresa: Vueling
Dirección:
Fecha de inicio: 11 Mayo 2015
Fecha de finalización: –
Difusión en medios: Televisión, Prensa, Exterior, RRSS, Digital, Radio
