Vivaki (Publicis Groupe) entra en conversaciones para adquirir la agencia Big Fuel ante el auge de los medios sociales

Ante el Boom de los Social media, el grupo francés ha entrado en conversaciones con la Big Fuel que cuenta con McDonald’s, GM, T-Mobile como clientes en este área de su comunicación. Vivaki (Publicis Groupe ) ha iniciado conversaciones para adquirir Big Fuel, agencia neoyorkina de social-media. Big Fuel, que se define a sí misma como «agencia pure-play de social-media diseñada para atender las necesidades de las grandes marcas», que comparte varios clientes con las del Grupo Publicis, como General Motors, McDonald’s, Microsoft and T-Mobile, y se trata – señalan fuentes de Publicis a Ad Age- de «la primera agencia de medios sociales». GM ha sido transformada por Big Fuel y las nuevas adjudicaciones a la agencia han forzado a la agencia a reforzar sus cúpula sustancialmente en los últimos seis meses. NI el CEO de Big Fuel, Jon Bond, ni portavoces de Vivaki han confirmado la noticia. Big Fuel nació en 2008, cuando la productora de tv Avi Savar cambió de nombre y se centró contenidos para marcas, Branded Content y, desde entonces, maneja los social media para sus clientes. El acuerdo podría firmarse en una semana o antes del verano. El Grupo Publicis ha sido muy agresivo en sus adquisiciones de los últimos años. Entre ellos están los planes anunciados de adquirir la agencia digital Rosetta por 406 millones de euros, con lo que el grupo francés dispone de 3 de las mejores agencias del TOP Ten de agencias digitales por ingresos, en EEUU según datos del Ad Age Data Center. El primero fué Digitas, la mayor agencia digital valorada en 918 millones de euros en 2006; Razorfish, 4ª compañia por ingresos la compró por 374 millones de euros, en 2009, y ahora Big Fuel crea un triunvirato de millones de euros en ingresos digitales , pese a que la agencia es relativamente joven. Maurice Levy, CEO Mundial del Grupo Publicis señaló en el pasado festival de Cannes, a Bloomberg que su grupo gastará más de lo que inicialmente tenía planteado para adquisiciones de poco más de 350 a 500 millones de euros, con más de la mitad de ellos para la adquisición de la francesa Hamilton, NJ de Rosetta. Sin embargo, Rosetta sería una entidad independiente dentro de Publicis, sin afiliación a VivaKi. El CEO de la agencia, Chris Kuenne, reportará directamente a Jean-Yves Naouri, CEO de la red Publicis mientras los ejecutivos de Digitas y Razorfish reportan a la estructura de Vivaki