WARC desvela tendencias clave de publicidad efectiva de los Cannes Lions 2017

WARC ha anunciado las tendencias de las campañas de Creatividad efectiva de Cannes Lions 2017. La WARC, la autoridad mundial sobre publicidad y eficacia en medios de comunicación, ha publicado los resultados de su análisis de 122 campañas presentadas para los Cannes Lions 2017 para establecer tendencias clave de publicidad efectiva y creatividades según los insights report of the Cannes Creative Effectiveness Lions de WARC.

Los presupuestos de las campañas, la combinación de medios, la duración de las campañas, los enfoques creativos, las métricas y las salvedades regionales son algunos de los factores tomados en cuenta por la WARC para el informe sobre Eficacia Creativa en Cannes y el impacto mensurable de la creatividad.

«Como una colección de casos de estudios de caso, los Leones de la Eficacia Creativa muestran cómo la creatividad está evolucionando.Como el paisaje de los medios de comunicación cambia, las marcas están encontrando nuevas formas de desplegar la creatividad.Si usted tiene un presupuesto de marketing multimillonario o están tratando de construir una marca en Unas medidas de poca monta, estas campañas proporcionan puntos de referencia para prácticas publicitarias eficaces «, comenta David Tiltman, Jefe de Contenidos de la WARC.

Las principales tendencias destacadas en el informe de este año son:

– El video en línea es ahora un canal clave para la eficacia creativa y suele utilizarse junto con los medios sociales, relaciones públicas y televisión. La televisión y el vídeo en línea fueron los medios de comunicación más utilizados entre las entradas preseleccionadas.

– Los medios sociales siguen siendo el canal más utilizado en general, pero comparado con años anteriores se utiliza con mucha menos frecuencia como canal principal.

– La publicidad Purpose-led fue característica importante entre las entradas preseleccionadas, permitiendo que varias campañas de bajo presupuesto crearan conciencia global y cambio social.

– La emoción sigue siendo esencial en las campañas de mejores prácticas y su uso como estrategia creativa aumentó en comparación con 2016.

Para Jonathan Mildenhall, Presidente del Jurado y Director de Marketing de Airbnb, «la eficacia creativa es el impacto. ¿La idea afecta a la audiencia de la marca? ¿Y la idea afecta a nuestra comunidad creativa creativa a través de su excelencia? »
 
El informe «Insights from the Creative Effectiveness» de la ARM incluye:
– Análisis en profundidad de las tendencias de campañas – publicidad en vídeo, social, purpose y emocional
– Lecciones de los ganadores, incluyendo el ganador del Gran Premio del Instituto de Arte de Chicago «Dormitorios Van Gogh: Let Yourself In ‘
– Caso Study del Gran Premio de Creatividad de Cannes y las mejores piezas de 2017
– Entrevista con el presidente del jurado Jonathan Mildenhall, director de marketing de Airbnb
– Consejos sobre cómo ganar un Creative Effectiveness Lion.

Como parte del lanzamiento del informe «Insights from the Creative Effectiveness», la WARC llevará a cabo un evento de «Lessons from Cannes» en Londres el 11 de agosto, donde los asistentes escucharán online más sobre las tendencias resumidas en el informe y un debate sobre el propósito de la marca.