El III Webinar de #MKT Deportivo organizado por la Asociación de Marketing de España ha analizado “El Clásico, desde el punto de vista del marketing”. El Clásico de LaLiga Santander, tendrá lugar el próximo 23 de abril, como gran evento de fútbol con repercusión e impacto mundial que cuenta con una audiencia global que casi triplica a la de la SuperBowl. Sólo en España, se estima en unos 25 millones de euros el importe de las apuestas alrededor de El Clásico.
Para María Barberá, Directora de Marketing Internacional en LaLiga «El Clásico es el gran partido del mundo, retransmitimos en más de 180 países y eso nos obliga a exigirnos e innovar en cada producto. Queremos que se disfrute El Clásico y por eso nos hemos centrado en organizar eventos de public view. Visitamos diferentes países para activar a los fans y crear mini eventos con embajadores como Kanouté en Bombay y Nueva Delhi. El Clásico, como LaLiga, es una marca totalmente internacional”.
Para Enrique Geijo, Director de patrocinios del Banco Santander, «La estrategia del Banco Santander se centra sobre todo en Latam. Buscamos capitalizar las redes y sobretodo generar contenido relevante para nuestros fans. Y allí llevamos a cabo acciones como el Selfie Santander o como el Field Agente; la Pasión del Hincha. En este caso, enviaremos a un reportero al estadio para que entreviste a hinchas que nos cuenten cómo están viviendo la pasión del encuentro. Es una forma de calentar el ambiente de cara al partido”.
Álvaro Trujillo, Brand Manager Territory Fútbol, que gestiona la comunicación y los patrocinios de casi 20 propiedades patrocinadas por Mahou Cinco Estrellas, aseguró que “para nosotros, como la cerveza oficial de LaLiga, El Clásico es una acción más de notoriedad que de posicionamiento. Es una gran oportunidad para capturar audiencias y para activar y comunicar en mercados estratégicos a los que habitualmente no llegamos, como Barcelona, Miami o Nueva York. Pero comunicamos algo más que fútbol, promocionamos también gastronomía”.
