Se trataba de la primera vez que WhatsApp se incluia como red social por IAB en su Estudio Anual de Redes Sociales, en la 7ª oleada del estudio. España cuenta ya con 15 millones de usuarios. Mientras caen sostenidamente Twitter y Pinterest, y hasta youtube, Facebook es la red más usada (94%), junto a Whatapp. Facebook es la red más usada (94%) seguida de WhatsApp (88%), YouTube (66%) y Twitter (52%). WhatsApp y YouTube son las redes sociales mejor valoradas por sus usuarios. Para el 31% la presencia en redes sociales aumenta la confianza en la marca. Al 51% les parece bien que las marcas hagan publicidad en redes sociales.
Flickr, Myspace, Fousquare o Tuenti, que se mantenía en el 4º puesto del recuerdo entre los más jóvenes. Entre las conclusiones se recoge que el 84% declara seguir a alguna marca, al 51% de los encuestados les parece bien que las marcas hagan publicidad y un 85% sigue a influencers a través de redes sociales. Como novedad se incluyeron doce nuevas redes sociales, además de WhatsApp, Telegram, Line o Vine.
En saturación publicitaria en redes sociales aún está muy contenida y, según el estudio, al 51% les parece bien que las marcas hagan publicidad, aunque un 27% acepta positivamente que la publicidad que se les muestre sea acorde a sus intereses pero hay un 20% que considera la publicidad en redes sociales molesta o muy molesta. Facebook sigue siendo la red social por excelencia (94% usuarios), seguida de WhatsApp (88%). Instagram es la que más aumenta su uso mientras que Line concentra la mayor tasa de abandono. Mención también al descenso de Twitter, que pasa de un 5% de tasa de abandono el año pasado a un 16%. En cuanto a valoración, WhatsApp y YouTube son las redes mejor valoradas con un 8,5 y 8,1 respectivamente.
La frecuencia promedio de uso es de 3,8 días por semana y el tiempo es de 2h 57m, superior al 2014 (2h 51m) debido a la incorporación de WhatsApp.
