La firma de calzado femenino Wonders continúa defendiendo la fabricación en España de sus colecciones. Una condición indispensable, según sus responsables, para efectuar un seguimiento eficaz de la calidad de materiales y acabados de cada diseño. Por ello, el objetivo de la nueva campaña de Wonders atiende perfectamente a esta idea principal: a la importancia de constatar la denominación de origen España, sobre todo en esta etapa en que la marca de calzado consolida su presencia en mercados internacionales y se posiciona en otros nuevos. Según Rubén Carbonell, “ese vínculo geográfico que existe entre el producto y el país del cual proviene es el que garantiza la total calidad y el que aporta valor a nuestro calzado”.
La nueva campaña ideada por Imaginarte e ilustrada por Gabriel Moreno para Wonders, recrea tres escenas cotidianas de la mujer actual, la mujer que trabaja, que es madre, que tiene hobbies, que ama y siente por encima de todo y que sabe organizar su tiempo. Precisamente así es como el ilustrador ha representado a la “Mujer Wonders”. Como una persona optimista, natural, espontánea, con personalidad y con un punto chic. Una imagen mediante la cual Wonders sigue internacionalizando el concepto de la “Mujer Española”, que ya había tratado en campañas anteriores. Y como en otras temporadas de la firma, el ilustrador también ha querido incidir sobre el aspecto hand made y exquisito acabado de su trabajo, a lápiz, en sintonía con el proceso artesanal con que se fabrican todas las colecciones de la marca.
El reconocido ilustrador Gabriel Moreno es el artífice de las tres piezas gráficas de la campaña, que dan más sentido que nunca a la filosofía Made with love in Spain que lidera la marca
Gabriel Moreno es ilustrador, grabador y pintor español, creador de la última portada de Los Angeles Times Magazine y del Illustrator Annual. En la actualidad, ha trabajado ya con prácticamente todas las grandes agencias de publicidad y comunicación nacionales, y tiene una fuerte proyección internacional. Ha trabajado para marcas como Cadena Ser, Telefonica, Repsol YPF, Ron Santa Teresa, Mahou, Snickers. Movistar, Morlboro, Universal Music, CocaCola, Fnac, Tele5 o Nike, entre otras, así como para numerosas publicaciones nacionales e internacionales.
Rubén Carbonell, Product Manager de Wonders coincide con el propio ilustrador de la campaña Gabriel Moreno, cuando afirma que: “la globalización tiene sus ventajas y sus desventajas. Entre las desventajas está que no sabes de donde vienen las cosas que compras. El que un producto tenga una personalidad reconocible, no solo en su diseño, sino también en todo el proceso, es algo realmente bueno”.
Wonders constata la internacionalización de su marca con el incremento de ventas en exportación. Las ventas en exportación ascienden al 50% sobre las ventas globales de Calzados Danubio s.l. (Wonders). Un porcentaje que aseguran irá creciendo en las próximas campañas, debido a las circunstancias actuales del mercado nacional e intenacional. Los mercados donde la empresa está más consolidada a día de hoy son: los paises escandinavos, Italia, Belgica, Francia, Grecia y otros dentro de la Unión Europea donde están obteniendo un crecimiento importante como en Rusia, USA, Canadá y en mercados de los Balcanes.
La firma plantea como objetivos para 2013 mantener el nivel de ventas en los mercados existentes, progresar en el crecimiento en los últimos mercados y desarrollar el proyecto de distribución en China, con el cual ya han empezado a principios de este año.
