Se trata de la inversión minoritaria de 3 millones de dólares de Kantar empresa de análisis y consultoría de WPP, en la empresa estadounidense Affectiva, proveedor líder de herramientas de medición de respuestas emocionales de los consumidores. Con apenas dos años de vida y fundada por los científicos, Rosalind W. Picard y Rana el Kaliouby, liderados por Dave Berman, en el MIT Media Lab, Affectiva tiene su sede en Waltham, MA. Según WPP, Affectiva ha desarrollado dos tecnologías clave. ‘Q Sensor’, un dispositivo portátil biométrico utilizada por más de 100 corporaciones y universidades para medir los estados emocionales como la excitación, la atención, la ansiedad y la relajación y el ‘Affdex’ solución de software que monitoriza las expresiones de los espectadores y sus códigos faciales e interpreta la forma en que están respondiendo a lo que ven, dando a las marcas una visión más precisa sobre el impacto emocional de sus marcas y productos a través de los medios de comunicación. Después de la inversión, Kantar y Affectiva formarán una alianza estratégica y comercial para aprovechar la combinación de sus encuestas y la tecnología de análisis de estos datos de observación.
