WPP apuesta por el podcasting invirtiendo 4 millones de euros en Gimlet Media, EEUU.

WPP anuncia que está invirtiendo unos 4 millones de euros en una participación minoritaria en Gimlet Media, Inc. («Gimlet»), compañía global de podcasting con sede en los Estados Unidos. La publicidad de Gimlet y sus clientes de contenido de marca son Alphabet Inc., Ford Motor Company, PepsiCo, Match Group, eBay, Blue Apron, Goldman Sachs y Microsoft Corporation. Gimlet tiene su sede en Brooklyn, Nueva York y fue fundada en 2014. Emplea a 85 personas.

Los podcasts de Gimlet se descargan más de 12 millones de veces al mes en más de 190 países en todo el mundo. La programación de Gimlet incluye éxitos de crítica y comerciales que abarcan una variedad de verticales como StartUp, StartUp (business), Reply All (internet culture), Mogul (música), Homecoming (guion de ficción), Uncivil (history), Science Vs (science), Crimetown (true crime), The Nod (Black culture), entre muchos otros.

Gimlet también produce podcasts de marca en nombre para anunciantes que buscan conectarse con la audiencia millenials de Gimlet, buscada en un plano más profundo. En el pasado, el año Gimlet ha producido podcasts de marca de éxito, incluyendo DTR ‘Define the Relationship’ (Tinder / Match Group), Open Business (eBay), The Venture (Virgin Atlantic), The Secret to Victory (Gatorade) y futuro Microsoft). Desde su fundación, Gimlet ha recaudado 27 millones de dólares en fondos.

Una inversión dentro de la estrategia de WPP de centrarse en tres áreas clave para clientes:tecnología, datos y contenido. El Grupo ha invertido en compañías de contenido digital como All Def Digital de Russell Simmons, Fullscreen, Indigenous Media, Imagina, MRC, Mic, Mitú, Refinery29, Uproxx Media Group y VICE.

Los activos digitales de WPP incluyen compañías como Acceleration (consultoría de tecnología de marketing), Cognifide (tecnología de gestión de contenidos), Conexance (data cooperative), Deeplocal (estudio de innovación fundado como spin-from Carnegie Mellon University), Marketplace Ignition , Medialets (medición ROI móvil), Salmon (comercio electrónico), The Cocktail (consultoría digital) y Hogarth (tecnología de producción digital). WPP también tiene inversiones en varias empresas de servicios tecnológicos innovadoras como Globant y Mutual Mobile, así como empresas de tecnología publicitaria como AppNexus, Celtra (plataforma de gestión creativa), comScore (gestión de la inversión de datos), mySupermarket, Percolate, ScrollMotion y Within Unlimited (VR/AR).

La lista de WPP de agencias digitales de propiedad total incluye a AKQA, Blue State Digital, Essence, F.biz, Mirum, POSSIBLE, Triad Retail Media, VML y Wunderman.