WPP ha anunciado la adquisición de Medialets, firma de publicidad móvil con tecnología de la atribución. Medialets continuará operando como un negocio independiente, con Eric Litman, presidente y CEO de Medialets, al frente. WPP señala que invertirá «significativamente» en Medialets, explicó Litman. El año pasado, WPP aumentó su participación al 15% AppNexus de intercambio de publicidad. A principios de este año, WPP adquirió una participación «sustancial» de comScore para desarrollar ofertas de audiencia de medios cruzadas y medición de campañas. WPP cuenta también con Xaxis, una de las más grandes trading desks, plataformas de negociación más grandes del mundo que a su vez ha invertido en publicidad móvil, el mes pasado, al adquirir ActionX.
