WPP Digital, el brazo armado de WPP, ha anunciado una inversiómn estratégica de unos 3,5 millones de euros en una participación minoritaria en nPario lider en soluciones tecnológicas y aplicaciones para medir volúmenes extremadamente grandes de información on y off line de los consumidores. Se trata de un “big data” para optimizar la monetización y el marketing. El equipo fundador de nPario ha trabajado en sets de grandes datos en todas las principales compañías digitales del mundo como Microsoft, Yahoo, Adobe, Oracle o SAS. Su trabajo incluye al proveedor de entretenimiento interactivo Electronic Arts, así como al proveedor global de logística y telecomunicaciones Aramex los proveedores de servicios y Jawwal Umniah. WPP y nPario forman una asociación estratégica para integrar el online y offline data de los Media Innovation Group de WPP y las unidades de Kantar dentro de la plataforma nPario. La colaboración se traducirá en nuevas soluciones para ayudar a los directores de marketing y editoras a obtener un acceso más ágil a los deseos de la audiencia e incrementar así la eficacia de las inversiones de marketing. Esta inversión sigue la estregia de WPP para la asociación e investigación medible de las disciplinas de marketing.
