En el primer semestre del año 2012, la inversión global estimada que se ha movido en Nuevo Negocio en nuestro mercado ha sido de aproximadamente 196 millones de euros. Esta cantidad supone un descenso del 32% respecto al mismo periodo del año 2011 (290 millones de euros). La cifra de Nuevo Negocio con el segundo semestre del 2011, con un descenso de algo más del 59%, ya que durante los últimos seis meses de 2011, con un nuevo negocio por valor de 331 millones de euros. Por Grupos Internacionales, el que ha logrado mayor volumen en este semestre ha sido WPP, con el 41,2%, del nuevo negocio. Destaca la asignación de la cuenta de Opel a Tapsa, las asignaciones de diferentes sorteos y productos de la ONCE a Bassat Ogilvy y la asignación de la cerveza Amstel a Grey. En segunda posición, está el Grupo IPG con un 12,4%, destacando las asignaciones de Click Seguros y Banesto a la agencia Lola.
El Grupo Omnicom ocupa la tercera posición con un 5,6 del nuevo negocio con la asignación de la aerolínea Vueling a la agencia Tiempo BBDO. El Grupo Publicis se alza en cuarta posición, con el 3,3% del total del nuevo negocio generado. Havas ocupa la quinta posición, con un 1,4% del nuevo negocio y cierra el Ranking el grupo Aegis, con un 0,5% del total. Sobre el volumen global, las agencias Independientes han logrado el 35,6% del Nuevo Negocio en este periodo. Destacan las asignaciones del Plan Jóvenes de Vodafone a La Despensa, el lanzamiento de cirsa.es a dommo y la asignación de las marcas de Maxxium (DYC, Larios y Vox) a Mi Querido Watson.
En cuanto al nuevo negocio por disciplinas, el 53% del Nuevo Negocio generado en el primer semestre 2012 ha integrado más de una disciplina. El 47% restante se ha asignado por disciplinas especializadas individuales. El mayor peso en volumen individual continúa estando en la disciplina Publicitaria con un 29,6%, aunque con un descenso considerable del 41,6% respecto al último semestre 2011. Este descenso ha beneficiado al resto de disciplinas. Marketing Interactivo supone en este semestre el 10,1%, Marketing Promocional representa un 4,2% del Nuevo Negocio generado y Marketing Directo vuelve a ser la disciplina individual con menor movimiento con un volumen del 3,1%.
En cuanto a disciplinas integradas, haciendo foco en el Nuevo Negocio asignado a más de una disciplina, el 92% está liderado por Publicidad con una o más disciplinas de Servicios de MKT adicionales on y/u off. Servicios de MKT Integrados supone el restante 8% del total de asignaciones en disciplinas integradas. Se toman en cuenta proyectos en los que se ha solicitado dos o más disciplinas de Servicios de MKT on y/u off. La Publicidad sigue marcando un peso fundamental en Nuevo Negocio.
La Publicidad + Mkt Interactivo suponen un 46% frente al 4,5% que supuso en el segundo semestre de 2011. Publicidad Integrada (P + al menos 2 disciplinas) supone el 42,9% del volumen de las asignaciones dentro de integración, frente al 84,6% que supuso en el último semestre 2011. Las cifras nos indican una amplia subida en el área publicitaria de la combinación Publicidad y marketing interactivo. En este primer semestre, se incrementa también la combinación con marketing promocional (3,2%). En Servicios de Marketing integrados en este primer semestre del año, destacan los ascensos de la combinación de acciones de marketing directo y marketing promocional, que pasa de un 0,2% en el último semestre 2011, a un 3,1% en el primer semestre 2012, y de la combinación de
marketing promocional y marketing interactivo, de 0,5% en el último semestre 2011 al 2,6% en el primer semestre 2012. En descenso, la combinación marketing directo – marketing interactivo que pasa del 2,5% al 0,4% y la combinación MD+MP+MI que pasa del 4,2% en el último semestre 2011 al 1,8% en este primer semestre 2012.
