WPP fue el comprador más activo en comunicación y marketing de 2013, con 54 ofertas de adquisición, según M & A asesores, seguido de Publicis Group, con 19 y Dentsu Aegis con 16. Interpublic fue el que gastó más en mobile, con tres de sus ocho ofertas y solo 7 de medios sociales, cinco de ellas de WPP. Para Jim Houghton, socio de Result International -señala AdAge- este año «No hubo ofertas en 2013, como las de compra de WPP sobre AKQA o la de Publicis con LBi. En su lugar, había muchas más ofertas iniciales de tecnología y otras para fortalecimiento de los equipos de gestión. El otro gran driver era la geografíca, para coompletar la cadena de suministro para los clientes «. Una tendencia que se acelerará masivamente en 2014, con el entorno «Social» como gran introductor. Las grandes redes han tratado de hacerlo a través de las agencias de relaciones públicas, ya que hay algunas agencias de redes sociales de entre 50 a 100 personas de tamaño asumible para una marca ya existente, y su equipo de atención al cliente.
Entre las empresas de tecnología en publicidad y medios digitales, Yahoo fue la más activa, con 20 ofertas, como la adquisición de Tumblr por 850 millones de euros. Facebook ocupó el segundo lugar aunque ha comenzado el año con la adquisición de 19.000 millones de dólares de WhatsApp, lo que podrá las pilas a otros competidores. Según Houghton «la gente dice que no es como con la burbuja del 2000. Tengo la sospecha de que el mercado de IPO se volverá loco de este año».
