WPP invierte en la empresa de contenido digital, Fatherly, de EE. UU.

WPP anuncia que la adquisición de una participación minoritaria en IR Media Ventures Corp. («Fatherly«), una compañía de medios digitales que produce contenido para padres de millenials en los EE. UU. Los clientes de publicidad de la marca registrada Fatherly incluyen a Johnson & Johnson, Mattel, Inc. y New York Life Insurance Company. Fatherly tiene su sede en Nueva York y emplea aproximadamente a unas 40 personas. Fue fundada en 2015. Otros inversores en la ronda de la Serie A incluyen BDMI, el brazo inversor de Bertelsmann, Crosslink, Lerer Hippeau Ventures, SoftTechVC y United Talent Agency.
 
Fatherly ha trabajado con más de 100 marcas hasta la fecha, desarrollando y distribuyendo publicidad nativa, videos personalizados y contenido de marca personalizado. Ha creado series de franquicias como «940 Weekends», que es una referencia para los muchos fines de semana que los padres deben pasar con sus hijos desde que nacen hasta los 18 años, «My Father The …», una serie de entrevistas con los hijos e hijas de famosos, y sus premios «Padre del Año».
 
La inversión continúa la estrategia de WPP de centrarse en tres áreas clave que diferencian la oferta del Grupo a los clientes: tecnología, datos y contenido. El Grupo ha invertido en compañías de contenido digital como All Def Digital, Fullscreen, Gimlet, Indigenous Media de Russell Simmons, Imagina (una compañía de derechos de contenido y medios con sede en España), MRC, Mic, Mitú, Refinery29, Uproxx Media Group y VICE.

Los activos digitales de WPP incluyen compañías como Acceleration (consultoría de tecnología de marketing), Cognifide (tecnología de gestión de contenido), Conexance (cooperativa de datos), Deeplocal (estudio de innovación fundado como spin-off de la Universidad Carnegie Mellon), Marketplace Ignition (comercio electrónico centrado en Amazon) ), Medialets (medición de ROI móvil), Pierry (consultoría enfocada en Salesforce), Salmon (e-commerce), The Cocktail (consultoría digital) y Hogarth (tecnología de producción digital). WPP también tiene inversiones en una serie de compañías innovadoras de servicios tecnológicos como Globant y Mutual Mobile, así como compañías de tecnología publicitaria como AppNexus, Celtra (plataforma de gestión creativa), comScore (gestión de inversión de datos), mySupermarket, Percolate, ScrollMotion y Within Ilimitado (VR / AR).