Xaxis Audio utiliza la plataforma de Global Dax lo que posibilitará a los anunciantes comprar anuncios de audio digital a escala, en más de 130 editores, como Audioboom, Blinkbox, Jango y Rdio. Según Campaign, el nuevo producto se ejecutará a través de Turbine, la plataforma de nueva generación de Xaxis de data management (DMP) que permite a los anunciantes llegar a un público altamente orientado en tiempo real.
El producto forma parte de la Xaxis Marca Suite, que permitirá a las marcas incorporar audio digital en sus campañas de marketing (en pantallas, video, móvil y social). La primera campaña lanzada en Xaxis Audio será la de Three’s ‘Feel at Home’ y permitirá a los usuarios utilizar sus teléfonos en el extranjero, sin costo adicional. La campaña ha sido planeado y creado por Mindshare, WPP y aprovechará las audiencias de Xaxis a escala en el inventario de Dax. Las campañas también se han reservado por MediaCom.
Para Mike Gordon, director comercial de Global, «cada vez más personas están escuchando audio, y ha habido un gran aumento en personas que escuchan en dispositivos digitales». «Para hacer frente a esto, hemos creado Dax, que ofrece a los anunciantes acceso a las mejores plataformas de streaming de música, marcas de radio digital y las redes sociales de audio, en una sola compra. «Al asociarnos con Xaxis para crear la primera oferta programática, estamos dando a los clientes la posibilidad de comprar Dax, a través de la plataforma programática Xaxis».
