«Geometry Global» funcionará como una red autónoma dentro de WPP y comprende a Grey Group y Ogilvy & Mather las agencias de activación, G2 y OgilvyAction respectivamente, así como la comercializadora de acciones especiales JWTAction de JWT experiencial. Aunque WPP negó las conversaciones para esta fusión entre G2 y OgilvyAction finalmente se confirman estos planes poco después, segun Brand Republic. WPP señala que JWTAction es una empresa conjunta entre JWT y OgilvyAction en los EE.UU. Otro dato es que mientras G2 y la marca OgilvyAction dejará de existir, JWTAction conservará su autonomía dentro de ‘Geometría Global’.
Toby Hoare, desde JWT Europa, en Londres, consejero delegado y presidente de JWT Londres, asumirá la posición de presidente de la geometría global junto con sus funciones actuales. El equipo directivo incluirá a Steve Harding, director ejecutivo OgilvyAction, y Mateo Schetlick, jefe operativo y director financiero de G2, que afrontarán las mismas funciones en Geometría Global desde la sede de Nueva York. Sarah Todd, director ejecutivo de G2 Joshua, asumirá la función de primer ejecutivo de Geometry Global Reino Unido. WPP señala la mejora del servicio a sus clientes con «más recursos, talento y mayor presencia geográfica para las agencias del acuerdo que el que podrían haber logrado por separado», y reunir experiencia complementaria en la activación de los consumidores, trade marketing, shopper marketing, one-to-one marketing y activación digital.
Para Hoare «con las actitudes y con los comportamientos de la gente transformados por la revolución digital y móvil, la activación tradicional requiere un conjunto más amplio de capacidades y un enfoque más afinado hacia optimizar el aumento de la inversión de marketing de los anunciantes.» Geometría Global operará en 56 mercados y emplean a 4.000 especialistas de activación de su inicio.
