La Data Alliance de WPP y Spotify han firmado una alianza mundial en la que ambas compañías colaborarán en datos y soluciones creativas, tecnológia programática y nuevos mercados emergentes, recoge Mediapost WPP tendrá acceso a las preferencias de escucha y comportamientos de 100 millones de usuarios de Spotify en 60 países durante varios años y permite a WPP que sus clientes recaben información sobre la conexión entre música y estado de ánimo o actividades del público, para mejorar la planificación de las campañas y un trabajo creativo más relevante. «Los atributos de la música, como el tempo y la energía, han demostrado ser muy relevantes para predecir el estado de ánimo, lo que permite a los anunciantes entender a sus audiencias en una nueva dimensión emocional», informó la firma en un comunicado.
Spotify ha aumentado su esfuerzo en ventas publicitarias y ha duplicado sus ingresos en cada uno de los últimos dos años. La empresa informó al Wall Street Journal su intención de llegar a acuerdos de mayor escala con principales compañías de publicidad, como WPP. Las compañías de WPP serán socios del lanzamiento con Spotify de plataformas de marketing programáticas de audio (PMPs) a través de AppNexus, en las que WPP tiene una participación.
