“O la llevas o la temes” es la frase que resume todo el trabajo que ha desarrollado Wunderman para Adidas en el lanzamiento de la nueva camiseta del Real Madrid. Una frase retadora, pero que responde perfectamente a lo que simboliza el club blanco, el más querido, pero también el más temido y también lo que va a significar el color de la segunda equipación, completamente rosa, lo que era una gran novedad para un club tan apegado a su historia.
Previo al lanzamiento, Wunderman creó diversos teasers, protagonizados por Marcelo, Bale, Casillas, Alonso y Benzemá. Se trataba de dar pistas sobre el color y el espíritu rompedor de la nueva camiseta. Así, en un limbo blanco, una explosiva acción teñía todo de rosa e invitaba a los aficionados a no perderse lo que iba a pasar el 2 de junio. Estos vídeos generaron mucha notoriedad y desataron las especulaciones de los aficionados y de los propios medios deportivos.
Al mismo tiempo, se coordinó una estrategia en redes sociales a 3 bandas, Adidas, Real Madrid y los propios jugadores, con mensajes que creaban expectación e invitaban a no perderse el lanzamiento de la nueva camiseta. El tono no era el comedido de siempre, y los vídeos e imágenes tampoco. Y esto es para la primera y segunda equipación, Wunderman señala ya estar trabajando para la tercera.
