Como parte de la campaña que está desarrollando adidas, allin or nothing, las fotos quieren recrear el momento vivido por Xabi Alonso en la final de la Copa Mundial de la FIFA Sudáfrica 2010, ya que los mejores jugadores del mundo están preparados para aprovechar su oportunidad en la Copa del Mundo en Brasil. Se trata de una campaña provocativa y diferente, que subraya el hambre y la determinación de los jugadores dispuestos a poner sus propios cuerpos en pro de sus países.