Recientemente yahoo! ha llevado a cabo un estudio en el departamento de investigación sobre la efectividad de su portada, basado en un cuestionario realizado a casi 7.000 usuarios de los 5 principales mercados europeos. Se trata del Reino Unido, Alemania, Francia, España e Italia, representativos de la población online EU5 según comScore, sobre 11 campañas que han podido ver en el site, y que incluyen marcas de sectores diversos como finanzas, entretenimiento, automoción o retail.
Entre los aspectos analizados está la notoriedad de marca, con resultados tan positivos como que los usuarios que han podido ver las campañas en los días en los que la campaña estaba activa en la portada de Yahoo recuerdan la marca un 58,9% más que los que no han visto dicha publicidad cuando se les pide que mencionen espontáneamente marcas de un sector concreto.
Otra variable interesante es que el recuerdo espontáneo de la publicidad se duplica entre las personas que han visto la campaña en portada, cuando se les pregunta qué anuncios del sector han visto recientemente. Concretamente es un 109,1% más recordado. Y el 49% reconoció el anuncio cuando se les mostró. Y cuando les preguntamos por qué se acordaban de la creatividad, los principales motivos son:
#1 COmprendo el mensaje del anuncio
#2 Es un anuncio que disfruto viendo
#3 Es diferente a otros anuncios
Lo que indica que el entretenimiento y una clara diferenciación respecto de otras creatividades son las claves para generar interacción. Además, el estudio ha demostrado que la publicidad contribuye a mejorar la imagen y la consideración que los usuarios tienen de esa marca hasta el punto que los usuarios que han visto el anuncio en la portada tienen un 15,8% más de probabilidades de comprar esta marca si tuviesen que comprar un producto de ese sector.
En definitiva, este estudio de efectividad viene a confirmar que la portada de un site sigue siendo un espacio clave a la hora de planificar las campañas publicitarias, ya que las marcas siguen obteniendo un importante retorno de inversión en términos de reconocimiento de marca, mejora de la imagen o aumento de la intención de compra.
◾Casi la mitad de los encuestados reconocieron la creatividad de la portada de Yahoo.
◾El recuerdo espontáneo de la publicidad de la marca se duplica.
◾La Intención de compra crece un 16% después de ver la campaña en la portada de Yahoo.
◾Los anuncios en portada refuerzan la imagen de marca, incrementando la percepción de valores como innovación (+ 17%) o creatividad (+13%)
Las creatividades que tienen un mensaje claro tienen un mayor impacto en el reconocimiento y la comprensión de la publicidad.
