Yahoo Purple Club. ¿Cómo afecta la compra programática al mundo de la publicidad? tendrá lugar el martes, 16 de septiembre a las 9:30h, en el Luxury Purple Club. Se trata del próximo Purple Club sobre compra programática. Hasta ahora, lo que consideramos la compra tradicional consistía en que los anunciantes y agencias de un lado y los editores en el otro. Ahora, la compra programática está introduciendo en la publicidad nuevos jugadores con nombres complejos como DSPs, SSPs, Mat o Ad exchange.
Esta una nueva tendencia de la publicidad ¿se va a consolidar en los próximos años?. La IAB, en su informe de inversión de 2013 indica que la venta programática ha supuesto el 15% del total de la inversión en publicidad gráfica (display), pero eMarketer anuncia que en 2017 este porcentaje habrá aumentado hasta el 30%. ¿Cuáles son los principales obstáculos para que la compra-venta programática vaya más rápido de lo que va? Entre los participantes confirmados están
• Fernando Carrión, Director de Planificación y Estrategia de Yahoo España
• Ramón de La Guardia, Country Manager Spain, Amnet
• Salvatore Cospitob Maragno, Head of Traders Affiperf
