Yeah! es el nuevo fashion film de Pepe Jeans Footwear. Un “lettering” mecánico en movimiento, fabricado para presentar su colección de calzado AW16. Se trata de un trabajo de la agencia de comunicación Imaginarte, encargada de desarrollar el audiovisual. Para ello ha contado como aliada con Espadaysantacruz Studio: productora especializada en generación de contenido interactivo y experiencias audiovisuales apoyadas en tecnología creada desde cero.
La pieza se centra en conceptos tales como “lo interactivo”, “el dinamismo” “el remix”, “los contrastes”, “la versatilidad” y “la moda”, siempre en sintonía con el tagline general de la marca, que este invierno toma como clave el #Mixitup de juegos fragmentados y grafismos basados en la estética VHS.
“Existía una única condición, que los zapatos de Pepe Jeans AW16 fueran los protagonistas. Con este punto de partida se ideó y construyó un lettering mecánico en el que el movimiento de los zapatos terminan de componer el trazo de cada una de las letras.” comenta Víctor Izquierdo, Director Creativo en Imaginarte. Y continúa: “Para esta instalación la productora desarrolló un software de activación y control de los motores para los distintos movimientos.”
Pepe Jeans – Yeah! – Making of from Imaginarte on Vimeo.
Así se dispuso, en un espacio con estética industrial, un conjunto de mecanismos simples de estética maker pero muy cuidados, donde el producto quedaba integrado y funcionaba como un elemento más. Los engranajes funcionaban y dotaban de movimiento al calzado para conseguir crear la palabra Yeah!, que se descubre al final, a partir de la estela de este movimiento. Para conseguir este efecto fue necesario utilizar video combinado con fotografías de larga exposición.
Para Antonio Piñero, Director Creativo Ejecutivo de Imaginarte: “Crear algo tan complejo desde cero siempre es un reto y, sobre todo, una apuesta. En este proyecto tuvimos la suerte de contar con la implicación y la complicidad de una marca que lleva tiempo demostrándonos hasta que punto la sintonía entre agencia y cliente es importante para alcanzar resultados creativos y eficaces”.
Durante el desarrollo del vídeo se aprecian primeros y medios planos de poleas, motores y cadenas en movimiento con los zapatos estrella de la colección de Pepe, que también se puede observar más detenidamente en el making of . Yeah! hace referencia, sin duda a una actitud, al espíritu joven que caracteriza el estilo tan marcado de Pepe Jeans, aunque ahora mucho más sofisticado y maduro.
http://www.imaginarte.com/#/pepejeansyeah/
Ficha Técnica
Agencia: Imaginarte Comunicación Creativa
Anunciante: Pepe Jeans London
Producto: Colección AW16/17
Marca: Pepe Jeans Footwear
Sector: Calzado
Contacto del Cliente: Isis Suárez
Ejecutivo de cuentas: Miki Tono Chapatte
Directora de Estrategia: Lucía de la Vega
Director Creativo Ejecutivo: Antonio Piñero
Directores Creativos: Víctor Izquierdo, Ignacio Macho
Director de Arte: Víctor Izquierdo
Piezas: Audiovisual y fotografía
Productora Audiovisual: Espadaysantacruz Studio
Enlace audiovisual: https://vimeo.com/173874908
Enlace Making Of: https://vimeo.com/173874908
Fecha: Septiembre 2016
Web Cliente: www.pepejeans.com
Web Agencia: www.imaginarte.com
