Ymedia y Dive se alían para impulsar data y tecnología en la publicidad

Ymedia ha establecido una alianza estratégica con Dive,startups de Inteligencia Artificial aplicada a medios de comunicación. Se trata de acercar y mejorar la experiencia que los anunciantes pueden ofrecer a los consumidores. En su afán por ser cada vez más eficientes en la toma de decisiones de planificación de medios y en liderar la transformación de la comunicación para unir medios digitales y tradicionales, Ymedia quiere ofrecer a sus clientes nuevas posibilidades de comunicación adaptadas a las preferencias de los consumidores, basadas en datos y analítica gracias a las nuevas posibilidades de las tecnologías más disruptivas.

La tecnología de Dive permite transformar los impactos publicitarios en experiencias bidireccionales que se convierten en conversaciones. Los espectadores de televisión pueden interactuar con los anuncios y esta interacción permite a su vez conocer con precisión qué contenidos publicitarios están consiguiendo impactos y retorno para el anunciante. Este aprendizaje se puede trasladar al mundo digital y permite ofrecer una continuidad de la experiencia de usuario en los distintos medios. De esta forma, cada pieza publicitaria se convierte a su vez en una fuente de conocimiento para mejorar la publicidad.

A partir de este acuerdo estratégico, Ymedia y Dive están trabajando en diversos proyectos para entender mejor el consumo de medios a través del comportamiento multimedia del consumidor, facilitar publicidad contextualizada y explorar nuevos formatos para los anunciantes, empleando todas las posibilidades de data y tecnología en la creación de contenidos. Sonia Casado es la Directora General de Data & Analytics de Ymedia. “Para ser capaces de comunicarnos eficientemente con los consumidores nos debemos adaptar a su forma de consumir en multi-pantalla, a los distintos formatos y a los cambios en su consumo de medios. Pero debemos hacerlo de la forma más conveniente para ellos, y esto requiere aplicar tecnología y datos para asegurarnos de que las marcas son consistentes en todo el ecosistema, consiguen ser relevantes y no resultan intrusivas”.

Para José Luis Flórez, CEO y fundador de Dive, “esta alianza nos permite establecer una relación mucho más estrecha con las marcas y medios, aportando nuevos formatos y capacidades publicitarias. Dive quiere acercar la radio y la televisión y eliminar las barreras entre estos medios y los digitales. Para ello, somos capaces de generar interacción con el contenido audiovisual rompiendo las barreras en los medios offline tradicionales”.