Youtube ha presentado hoy la miniserie «The Meeting» de cuatro capítulos que resume en formato de comedia las principales respuestas a las dudas de agencias de medios y anunciantes sobre la eficacia de Youtube en su plan de medios, producido en Estados Unidos y con creatividad de TBWA Italia y el equipo de Google de España e Italia. Se trata de la segunda parte de la campaña “Diseña el Futuro de tu Marca”, y la serie integra «algunas conclusiones de varios estudios que hemos realizado junto a grandes empresas que operan a nivel nacional (L’Oréal, Danone, El Corte Inglés y Sony, entre otras) y que coinciden en señalar que YouTube se ha convertido en un soporte cada vez más imprescindible para llegar a los consumidores y aumentar el impacto de la marca. Los estudios se han realizado en el último año y medio», señala José Antonio Martínez Aguilar, Director de Agencias de Google España .
«Hace unos meses lanzamos en España la campaña “Diseña el Futuro de tu Marca”, con el objetivo de mostrar las posibilidades en formatos publicitarios que YouTube ofrece a los grandes anunciantes. A finales de mayo, hemos comenzado con la segunda parte de esta campaña, que profundiza en lo que aporta el complementar YouTube con la televisión en un plan de medios. Todas las marcas citadas «coinciden en señalar que YouTube se ha convertido en un soporte cada vez más imprescindible para llegar a los consumidores y aumentar el impacto de la marca. Los estudios se han realizado en el último año y medio».
Esas conclusiones se resumen en cuatro razones estratégicas:
•Cobertura adicional. Un plan de medios que integra YouTube con televisión permite conseguir una cobertura adicional de alrededor del 3% sobre la que se conseguiría utilizando sólo TV, debido a que, al integrar YouTube estamos impactando en usuarios con un diferente consumo de medios.
•Alcanzar un target complementario. Al integrar YouTube en un plan de medios de televisión, es posible llegar a targets con diferentes perfiles y reducir el riesgo de solapación en la cobertura de los dos medios. YouTube llegar a targets complementarios con baja o nula exposición a YouTube. En los estudios desarrollados, se observa que en torno a un 41% de los que obtuvieron un impacto en YouTube tuvieron menos de cinco exposiciones a la campaña de televisión.
•Incremento del impacto de marca. Un plan de medios que integra YouTube y televisión consigue elevar la notoriedad de marca del 40% al 70% entre los consumidores expuestos gracias a la complementariedad de ambos soportes.
•Eficiencia. Al sumar YouTube y televisión en un plan de medios es posible conseguir cobertura adicional a un coste un 68% más eficiente.
Laura Ludeña, directora de investigación de Google España, presentaba la serie y algunos datos del estudio realizado con las grandes marcas, entre los que destacó la cobertura adicional y especialmente en públicos poco habituales de la tv como los más jóvenes, a las campañas de estos 8 clientes. Sumando un mayor «impacto de marca» a un «target complementario»
