Según la publicación Warner Music ya ha firmado para trabajar con el servicio. Fuentes de YouTube creen que el servicio de música tendrá equipo propio de negociación y operaciones, con cierta superposición sobre la plataforma de música, para Google Android, Google Play. YouTube permitiría a cualquier persona transmitir música de forma gratuita y contará con el apoyo de la publicidad, y, de forma similar a Spotify, el modelo basado en suscripción podría permitir a los clientes «desbloquear características adicionales». Está a debate qué cantidad de contenido debe ser entregado de forma gratuita por streaming, especialmente en términos de acceso a los dispositivos móviles, principal preocupación para la industria de la música.
YouTube no ha confirmado ni negado los informes, y se limitan a afirmar que «no hacemos comentarios sobre rumores o especulaciones, pero hay algunos creadores de contenido que piensan que se beneficiarían de un flujo de ingresos por suscripción, además de anuncios, por lo que estamos estudiándolo «.
