El portal de videos podría adquirir este portal de eSports en streaming, Twitch, por más 730 millons de euros según un informe de Variety, recogido por Adweek. The Wall Street Journal señala que las conversaciones de las empresas son sólo preliminares y el precio es solo una especulación al no haber sido revelado. Twitch es una escisión de Justin.TV de junio de 2011, especializada en contenidos de vídeos relacionados con el juego con un promedio de 45 millones de visitantes únicos al mes y alrededor de 106 minutos de vídeo livestreamed al día, según la compañía.
El interés de YouTube podría estar en la capacidad de Twitch de retener espectadores en sus anuncios. Un dato contrastado con las 400 millones a 500 millones de impresiones de anuncios al mes con una impresionante tasa de terminación de más de 90% frente al 50% de promedio del resto de la industria, según la empresa de media mobile, ad serving y analytics, Celtra.
Tradicionalmente los anunciantes hans ido conservadores con su publicidad en YouTube, un hcho que Google trata de revertir con Google Preferred, una nueva oferta premium que permite a las marcas situar promos en el top de videos más vistos, entre el 1 y el 5% de los videos. Twitch incluso También dejó ir un inventario de anuncios de CBS Interactive en junio de 2013 para tener su propia empresa interna de publicidad, señala Adweek.
