YuMe, Magid Y Razorfish creen que hay que pensar en la TV conectada como en una nueva plataforma y animar a los consumidores a que “se pongan cómodos y disfruten». YuMe proveedor de soluciones de publicidad de marcas en vídeo digital, en colaboración con Frank N. Magid Associates, Inc. y Razorfish, ha analizado la experiencia del consumidor de TV conectada (CTV) en un extenso estudio basado en los resultados de focus groups presenciales. Mediante estas conversaciones se han obtenido valoraciones reales de su interacción con la televisión conectada y, finalmente, se han extraído conclusiones en un conjunto de mejores prácticas creativas para la televisión conectada.
Entre las claves que desvela el estudio acerca de los consumidores, destaca la baja tolerancia a las interrupciones y su preferencia por ‘call to action’ relevantes, más que algo completamente distinto de lo que están viendo. “Hay que tener presente que, ante todo, estamos viendo la TV y que no queremos que nos distraigan y que nos lleven al campo, lo que queremos es seguir viento la televisión «, dice un participante en el estudio (entre los 18 y los 39 años de edad, espectador asiduo de CTV).
Entre las mejores prácticas para anunciarse en CTV que se han elaborado al observar la interacción de consumidores reales con las creatividades, se incluyen: captar la atención con animaciones, mantener las interacciones simples y relevantes y utilizar vídeo para generar más engagement. Este es el vídeo con lo más destacado del estudio de investigación,
El estudio se llevó a cabo en diciembre de 2013 en Santa Mónica, California. Se formaron cuatro grupos de discusión clínica sobre medios con espectadores asiduos de CTV, mixtos y tradicionales de edades comprendidas entre los 18 y los 39 años; entre el 40 y el 55,50 % de los miembros convivían con adolescentes, el 19 % con menores de 12 años, el 38 % con adultos de más de 18 y el 100 % estaba suscrito a servicios de TV por cable o satélite.
